Italianos, pueblo de santos, poetas y… navegantes. En el sentido virtual del término, es más oportuno que nunca decirlo, tras los recientes datos sobre el boom de abonados a Facebook (21 millones de 27 millones de usuarios web totales, 93%), y el crecimiento reciente de Twitter, dos millones de usuarios con 3 "chirridos" por segundo, y 200 por minuto.
Navegantes innovadores, los italianos, pero también tradicionalistas. Mientras hablemos, de hecho, el buen viejo correo electrónico nunca se establece, que parecería suplantado por la llegada de las redes sociales (y en otros países europeos, de hecho, así es), pero no lo es en absoluto: según una investigación realizada por ContactLab, una empresa de e-marketing, cada italiano tiene una media de 2,5 direcciones de correo electrónico, además de Facebook y todo eso. Solo Alemania nos iguala, mientras que por ejemplo en Reino Unido se "satisfechan" con dos cada uno.
Pero, ¿de qué sirve, uno podría preguntarse, dado que el flujo ya no es lo que alguna vez fue? El internauta italiano es, de hecho, quien, entre correos electrónicos privados y corporativos, recibe en promedio menos en un día: solo 22, incluso peor que un ciudadano de España, que es el país que menos usa internet en general (menos de 20 millones de usuarios, 27 en Italia, casi 50 en Alemania). El flujo total de correos electrónicos en Italia es de solo 700 millones por día, en comparación con 400 millones en Francia o 600 millones en Alemania. Los principales dominios elegidos siguen siendo Hotmail, Libero y Gmail..
La razón, siempre según la investigación, podría ser la pasión por los boletines: cada uno de nosotros, y especialmente el público femenino, tiene de hecho un promedio de 8 registrados, muy por encima del promedio europeo (solo Francia más), especialmente para ofertas de viajes, trabajo y productos de salud/belleza. En definitiva, buscando el cupón descuento de siempre.
Y aquí Facebook vuelve a entrar en juego: uno de cada 4 italianos se suscribe a los boletines a través de enlaces de las páginas de fans de la red social.
Finalmente, somos un pueblo de navegantes, virtuales y hasta móviles: 30% lee el correo electrónico directamente en su teléfono inteligente, cuyos más utilizados (según las respuestas de los entrevistados, claro) no son ni Apple ni Android, sino Nokia.
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