El primer semestre de 2013 cerró con una disminución del 17,4% en las inversiones publicitarias respecto al mismo período del año anterior, según encuestas de Nielsen.
El dato es la síntesis de la profunda crisis de los diarios (-20,7%) y revistas (-24,35%), de la grave situación de las ventas de publicidad en el canal de radio (-14,4%) y televisión (-16,4%), y la mínima caída de Internet (respecto al perímetro valorado por Nielsen), que se sitúa en el -2,1%, que tampoco se libra de la evolución negativa del sector.
“Estos primeros seis meses –explica Alberto Dal Sasso, Director de Negocios de Servicios de Información Publicitaria de Nielsen– se enfrentan a la importante crisis del mismo período de 2012, que se mostró aún más fuerte a partir de la segunda mitad del año. Además, no debe pasarse por alto que el año de la Eurocopa y los Juegos Olímpicos siempre favorece un cierto dinamismo que, sin embargo, ha faltado esta vez, no solo en términos de espacios publicitarios vendidos, sino también de iniciativas de marketing por parte de las empresas” .
“A pesar de las noticias recientes de una aceleración de la recuperación en EE. UU. – continúa Dal Sasso – la crisis sigue haciéndose sentir en nuestro tejido productivo, reflejado en la comunicación. el balance entre empresas que han entrado y salido del mercado publicitario es igual a -1.268 (-8,8%), mientras que las empresas inversoras han reducido su presupuesto de comunicación en una media del -8,6%.
