Una investigación sin precedentes de Ipsos se presentó en Milán dibuja la tarjeta de identidad de la nueva generación: los intereses y pasiones que la animan, pero también su actitud hacia temas como el ahorro y la planificación del propio futuro. De esta manera, Intesa Sanpaolo hace un balance del mundo de los jóvenes y la nueva colaboración con el grupo Panini en la sucursal de Piazza Cordusio.
Andrea Lecce, Gerente de Marketing y Fabrizio Paschina, Gerente de Publicidad y Web hablaron en representación del banco; para Panini Antonio Allegra, director del Mercado Italiano de Cromos y Tarjetas. Andrea Pirlo estuvo presente desde el mundo del gran fútbol, quien revivió su sueño de niño con el público.
Según Ipsos, los jóvenes italianos valoran más las experiencias que el consumo y perciben, como sus padres, la precariedad del contexto económico: solo 4 de cada 10 piensan que vivirán mejor que sus padres, mientras que hace 20 años eran 6 sobre 10. Su estilo de consumo está orientado a maximizar los beneficios derivados de sus gastos, que gestionan de forma racional, cuidando de no "llevar más de lo que pueden".
El consumo despreocupado de las generaciones pasadas es una actitud obsoleta, al igual que ya no se buscan “pertenencias” fuertes. La fluidez domina su estilo de vida, a veces se convierte en una verdadera sensación de precariedad en el trabajo, las relaciones, las expectativas. Se sienten condicionados por la actitud de la familia, muchas veces determinada por la preocupación por el futuro: de media, a los siete años los padres activan para ellos su primer producto de ahorro y, a los 18, la primera cuenta corriente de forma independiente (casi el 40% de los aquellos que tienen una cuenta, la activaron a los 18 años). Por otro lado, los jóvenes tienen esperanzas y deseos de involucrarse: buscan a alguien que crea en ellos, en quien puedan confiar y un proyecto en el que invertir sus energías.
El punto de partida para acercarse al mundo de los menores de 18 años es la nueva colaboración entre Intesa Sanpaolo y Panini: el banco dedica una cuenta a los más jóvenes y a quienes la firman regala un álbum Calciatori 2017-2018 y 500 cromos, además de la oportunidad de ganar un balón de fútbol. Una elección que, con 18.000 aperturas desde su lanzamiento a principios de enero, ya ha mostrado su potencial: gusta a los niños, pero también a los padres, reuniendo a diferentes generaciones.
A partir del 24 de febrero Panini e Intesa Sanpaolo también darán vida al “Panini Tour Up! 2018” que se detendrá en 30 ciudades italianas: juegos, concursos y premios para miles de pequeños y grandes coleccionistas, que puede registrarse en línea en www.paninitourup.it. La iniciativa seguirá tres caminos. En primer lugar, un colorido "pueblo" recorrerá toda Italia, de sur a norte, tocando las plazas de 6 ciudades importantes, saliendo de Nápoles el fin de semana del 24 y 25 de febrero y llegando a Bérgamo el 7 y 8 de abril.
La segunda ruta del “Panini Tour Up! 2018” se desarrollará en 18 sucursales del grupo Intesa Sanpaolo en otras tantas ciudades de la península: a partir del 24 de febrero, todos los sábados el evento promocional tocará 3 localidades, a partir de Venecia, Lucca y Frosinone. La tercera ruta de la gira 2018 tendrá como sedes importantes centros comerciales en 6 ciudades, partiendo de Udine los días 24 y 25 de febrero.
Por Andrea Lecce, Gerente de Marketing de Intesa Sanpaolo: “Para nosotros, invertir en los jóvenes significa invertir en el futuro del banco. Es importante establecer de inmediato con ellos una relación de confianza y duradera, acompañándolos en los momentos clave de su camino de crecimiento y formación. Queremos contribuir a una nueva cultura del ahorro, capaz de alimentar las ilusiones y perspectivas de los jóvenes: todos necesitamos liberar energías productivas y sentir su entusiasmo”.
