La web cumplió este año 25 años. ¿Alguna vez has pensado en lo radicalmente que han cambiado nuestros hábitos en un cuarto de siglo? Ha agilizado el trabajo, nos ha ayudado a encontrar casa o vacaciones, alguien ha encontrado un alma gemela, nos ha permitido ir de compras cómodamente sentados en un sillón, nos ha informado… Pero también ha influido mucho en los negocios.
Veamos el impacto que ha tenido en este último y examinemos el caso de Axa IM Italia en particular.
La web y los negocios
Hace unos años, para darse a conocer al público, una empresa debía invertir grandes sumas de dinero en una campaña publicitaria en TV, radio o comprar espacio en las páginas de periódicos y revistas, todo esto sigue siendo una realidad, pero hay que reconocer que algo cambia si, incluso en nuestro país -no precisamente célebre por su innovación- ya en 2006 las inversiones publicitarias en la web habían superado a las de la radio, mientras que en 2013 la publicidad en Internet superaba a la publicidad en la prensa.
Sí, somos un país de "televisión", pero incluso aquí las cosas cambian rápidamente: Google es la segunda realidad en facturación entre las agencias de publicidad, después de Mediaset y antes de Rai. (Fuente: Elaboraciones de New Tabloid sobre datos de empresas, Studio Frasi y AgCom).
Empresas italianas innovadoras
La revolución, como solemos explicar a los socios de Advise Only, ha estado en marcha durante años. Estamos pasando de un modelo de mensajes de difusión (uno-muchos) típico de los viejos medios como la televisión, la radio y los periódicos a un modelo de mensajes en red (muchos-muchos).
Más simplemente, la empresa moderna ya no puede pretender enviar un mensaje a la multitud, sin retroalimentación y esperando un retorno de la inversión publicitaria. Más bien debe “entrar en la plaza” y charlar con otros usuarios como primus inter pares: escuchar, explicar, convencer, responder, premiar a los seguidores, ganar nuevos clientes… Este derrumbe silencioso, repito, ya lleva años en marcha. Y ha llevado a la web a conquistar el 27% del pastel de las inversiones publicitarias italianas (en 2013). Dentro de la etiqueta “web” hay, entre otras cosas, fenómenos emergentes que hay que observar con atención: el nuevo internet, por ejemplo.
El nuevo internet es un sector abigarrado que reúne los componentes más innovadores de la web: smartphones, tablets, televisiones conectadas, aplicaciones, redes sociales, vídeos, publicidad de pago y data-driven. Solo esta sucursal representa el 32% de los ingresos totales de la web y ha registrado un crecimiento del 73% en un año.El caso de AXA IM Italia
Advise Only opera en este contexto y se propone como una empresa de consultoría web especializada en soluciones tecnológicas y de comunicación web para el mundo financiero.Entre los numerosos socios con los que hemos trabajado, el último es AXA Investment Managers Italia. De la fructífera colaboración nació un blog, un laboratorio financiero dedicado a asesores financieros, banqueros privados e inversores. Vaya y visítelo aquí: blog.axa-im.it. En este espacio, los expertos de AXA IM ponen a disposición de forma rápida y puntual los resúmenes de los principales comentarios, análisis y actualizaciones de los mercados y todas las novedades relativas a la gestora.
