Allianz asciende en el ranking Interbrand de las 100 mejores marcas del mundo, registrando una de las tasas de crecimiento más fuertes (+15%) y ganando varias posiciones en el ranking Best Global Brands. La marca Allianz, cuyo valor ha crecido a $ 7,7 mil millones, escaló ocho lugares en la clasificación, alcanzando el séptimo lugar entre los grandes nombres del sector financiero y el puesto 7 en general.
La investigación de Interbrand, publicada durante más de 30 años, calcula el valor de una marca en función de varios criterios que incluyen la importancia de la marca, el liderazgo, la posición en el mercado, el desempeño de la empresa, la lealtad del cliente y la diversificación del negocio. Y Allianz ha experimentado un crecimiento del valor de la marca del 15%, a la par de otras marcas globales como Google, Samsung y Nike.
Detrás de la sólida marca, Allianz ha basado su éxito en un excelente desempeño financiero (con un crecimiento de la rentabilidad del 15 % en 2013), sólidas políticas de inversión, innovación digital y productos de calidad y servicios personalizados para los clientes, y es una de las favoritas de los empleados. Interbrand destaca el hecho de que Allianz ha seguido centrándose en el cliente, siguiendo a los consumidores en el uso creciente de las tecnologías digitales. Allianz también ha mejorado su enfoque en las redes sociales mejorando las relaciones con los clientes.
Klaus-Peter Roehler, CEO de Allianz Italia, comentó: “Nuestra aspiración es ser el socio de confianza en la vida de las personas, ayudándoles a tomar las decisiones correctas, mejorar y lograr sus objetivos. Gracias a la estrategia digital y a las innovaciones desarrolladas en Italia, como la oferta modular Allianz1, hoy estamos aún más cerca de nuestros agentes y nuestros clientes".
Allianz también ha fortalecido sus actividades y compromiso con la responsabilidad social, subraya Interbrand, y el mercado ha reconocido el excelente desempeño del Grupo, que en 2013 se convirtió en Industry Group Leader en el Dow Jones Sustainability Index. El crecimiento en el valor de la marca Allianz, continúa Interbrand, estuvo respaldado por una estrategia de comunicación global basada en el concepto "One Allianz", que coloca al cliente en el centro de todas las actividades y ayuda a dar un mensaje coherente a nivel global. .
En todo el mundo, más de 600 "embajadores" de la marca Allianz -incluidos empleados, agentes y socios del grupo- trabajan al servicio de los clientes y, actualmente, el 82% de las empresas del grupo aprovechan la fuerza internacional de la marca, reforzando el posicionamiento de Allianz como un "socio de confianza" y ofreciendo a los clientes una percepción única de la "experiencia de marca" en las distintas áreas geográficas, en los diferentes contextos culturales y en las relaciones con más de 83 millones de clientes en todo el mundo.
El ranking Interbrand "Best Global Brands 2014" está liderado por Apple en el primer lugar y Google en el segundo, con un aumento del valor de la marca del 1% a $ 2 mil millones y del 21% a $ 118,8 mil millones, respectivamente, miles de millones de $. Le siguen Coca-Cola, IBM, Microsoft, General Electric, Samsung, Toyota, McDonald's y Mercedes-Benz. Por primera vez, en 15, el grupo chino Huawei entró en el ranking, que ocupa el puesto 107,4.
Allianz es uno de los principales grupos financieros y de seguros del mundo, con unos ingresos de 110,8 millones de euros en 2013, aproximadamente 150 empleados y presencia en 70 países que atienden a más de 83 millones de clientes. Allianz Italia, con más de 5.000 empleados y unos ingresos por primas de 12,43 millones de euros en 2013, es una de las principales compañías de seguros italianas.
