Después de 26 años consecutivos, en los que ha aportado un total de más de 230 millones de euros a las arcas del club nerazzurri, Pirelli ya no es el patrocinador de la camiseta del Inter, aunque seguirá vinculado a una sociedad secundaria. La noticia ya estaba digerida desde hace tiempo, la novedad, si acaso, es que se ha encontrado un sustituto, que pagará al Inter 20 millones por temporada, casi el doble de lo que percibió el conjunto de Marco Tronchetti Provera la temporada pasada (11 millones). En lugar de Pirelli, que se destacó en las camisetas oficiales desde 1995 (el segundo patrocinio más largo en el fútbol europeo, después de la asociación de 34 años entre Philips y PSV Eindhoven), llega un socio internacional: es Socios.com, la plataforma de Chiliz, una criptomoneda emergente que es el principal proveedor de blockchain para la industria mundial del deporte y el entretenimiento.
En otras palabras, Socios.com es una plataforma directa al consumidor (D2C) que aprovecha la tecnología blockchain para proporcionar a las principales organizaciones deportivas del mundo las herramientas para involucrar y monetizar a sus fanáticos globales. De hecho, ni Socios.com ni Chiliz aparecerán en las camisetas del Inter, pero la escritura “Ficha de $Inter Fan” (por Socios.com). Y los Fan Tokens son las mismas herramientas que permiten a los fanáticos participantes acceder a encuestas, recompensas VIP, promociones exclusivas, funciones habilitadas para AR, foros de chat, juegos y concursos en la aplicación móvil. Este negocio que entrelaza fútbol, finanzas y tecnología en Italia es prácticamente desconocido -aunque Socios.com colabora con Juventus, Milan y Roma-, pero en realidad ya ha generado una facturación de 150 millones de dólares en esta primera parte de 2021. Una cifra destinada a aumentar con la entrada del Inter en el equipo, anunciada al mismo tiempo que la del Arsenal.
Antes que Inter y Arsenal y los demás italianos mencionados, también habían entrado en este proyecto equipos de la talla de PSG, Barcelona, Atlético de Madrid y Manchester City, así como las selecciones de Argentina y Portugal, la selección argentina de Independiente, un puñado de otros clubes europeos menos prestigiosos y la franquicia de la NBA Philadelphia 76ers. Sin embargo, los nerazzurri serán los primeros en Italia y entre los primeros en tener la referencia explícita al nuevo patrocinio en las camisetas oficiales del juego: solo precedido por Valencia, que también será titular a partir de la próxima temporada pero que presentó la nueva equipación hace ya un mes, convirtiéndose efectivamente en el primer Fan Token equipo de fútbol del mundo.
Para el Inter y para el fútbol, se trata de una pequeña revolución: Socios.com no solo ofrece una cantidad considerable (que también ayudará al presupuesto del club, que está en estado de desastre), sino que permitirá una mayor implicación de los millones de aficionados repartidos por toda Italia y el mundo en la toma de decisiones relacionadas con marketing, diseño de estadios, himnos de celebración, lemas inspiradores, desafíos de jugadores, diseños de camisetas exclusivos y mucho más. Sobre todo, la nueva plataforma permitirá al club monetizar, en criptomonedas, la participación de los fans. Dato curioso: para "celebrar" el acuerdo alcanzado por el Inter en Bolsa está su ahora ex patrocinador, Pirelli, que en la sesión del miércoles 21 de julio figura entre las mejores acciones del Ftse Mib, con una ganancia superior al 3%.
