Hablando de innovación en Twitter, la palabra más utilizada por la audiencia femenina es startup, mientras que los hombres prefieren "hashtag" de las siglas en inglés AI (Artificial Intelligence) e IoT (Internet de las cosas). Esta es una de las curiosidades que se desprende del Talent Garden Innovation Report 2018, un estudio hecho analizando 855.432 tuits lanzados desde toda Europa, atribuibles al tema de la innovación. El informe mostró que el país más tecnológico, al menos en la red social que chirría, es el Reino Unido, prácticamente a la par con el segundo lugar Francia, ambos con alrededor de 213 tweets innovadores en todo 2018. En tercer lugar sin embargo está e Italia, con diferencia, con 113 tuits, por delante de los 73 de España y los 71 de Alemania, donde probablemente se innova pero no se comunica demasiado en las redes sociales.
El motor italiano es invariablemente Milán, la capital tecnológica del país, donde términos como startup, Big Data, Transformación digital, Blockchain y nube no solo están muy extendidos en Twitter, sino prácticamente en el lenguaje cotidiano. Solo en Milán en 2018 se dispararon casi 30 tuits sobre tendencias innovadoras, tres veces más que en Roma con 10 mil, en tercer lugar Turín con 4.200. Solo 500 vinieron de Frosinone. Prácticamente la mitad (48%) de todos los tweets italianos innovadores vinieron de Milán.
De los más de 855 tuits europeos analizados por Talent Garden, hay 168 usuarios únicos, de los cuales el 64% son hombres y el 36% mujeres. Como se mencionó, la palabra startup es muy popular entre el público femenino, que en cambio ni siquiera aparece en el top ten masculino, comandado por AI, IoT y Big Data. Ninguno de estos términos aparece a su vez en la lista de tendencias rosas, donde ciberseguridad e insurtech completan el podio de los hashtags más utilizados. Los dos hashtags más curiosos aparecen en el ranking femenino: son SMM, que significa social media marketing, y CX, que significa experiencia del cliente.
A nivel italiano, la tendencia no cambia. Las dos palabras de referencia siguen siendo AI para los hombres y startups para las mujeres, aunque de nuevo aparece un hashtag de última generación en el ranking rosa: IIoT o Internet industrial de las cosas, es decir, el Internet de las Cosas aplicado a la Industria 4.0. ¿Que en un entorno dominado por hombres como el de la tecnología, son las mujeres las que miran más allá?
