Que China e Russia son dos países que no sólo limitan geográficamente sino que muy cerca políticamente e estratégicamente Es bien sabido, pero no era tan obvio que los chinos acabarían con elApasionarse para productos de Moscú. De hecho, en el país asiático son bastante celosos de sus marcas, tanto que tienen entre otras cosas "su Mc Donald's" y "su Starbucks", y están notoriamente especializados en proponer a su manera Cultura occidental y patrones de consumo.
Esta vez, sin embargo, en virtud de una amistad cada vez más fuerte – desde la guerra en Ucrania hasta el liderazgo de los BRICS – el “hecho en Rusia" se está convirtiendo en el nuevo “hecho en Italia”:de hecho, no sólo hay tiendas especializadas en la venta de productos importados de Rusia repartidas por todo el país, sino también “sonido ruso“, un fenómeno ilícito que los italianos conocemos bien, es decir, establecimientos comerciales que venden productos absolutamente fabricados en China pero que se hacen pasar por rusos. Con varios trucosi: desde los carteles con los colores blanco, rojo y azul de la bandera rusa, hasta las imágenes de osos pardos, pasando por la palabra “Rusia” propuesta en el nombre de la propia tienda (“Rusia Quality Select”, por ejemplo) o hasta lauso de etiquetas en idioma ruso, a menudo distorsionada por errores gramaticales, hasta el punto de que la práctica ya ha acabado en la mira de las autoridades locales.
Geopolítica y marketing: una alianza estratégica
A Empujar esta simpatía Para el vecino influyente es lo mismo. gobernación de Pechino, con el objetivo de consolidar el eje euroasiático desde una perspectiva antioccidental y sobre todo anti-Trump, aunque el acercamiento –presunto y por el momento parcial– entre el Kremlin y la Casa Blanca podría arruinar los planes de Xi Jinping, tanto a nivel comercial como Poder suave.
De hecho, China y Rusia están recientemente... saliendo de una rivalidad histórica, que culminó en las grandes tensiones de la década de 60, mientras que en 2024, según una investigación de la Universidad de Tsinghua, prácticamente dos de cada tres chinos tenían una buena opinión de los antiguos soviéticos, con un aumento de 7 puntos porcentuales en comparación con 2022. No es casualidad que los rusos sean ahora el segundo grupo más popular de visitantes a China, mientras que antes de la pandemia estaban fuera del top 10, y elEco del éxito de la marca Rusia Ha llegado hasta Moscú, tanto que el propio presidente Vladimir Putin querría lanzar una franquicia similar, con 300 puntos de venta, en su propio país. Y no seria la primera vez que los dos países aliados hagan negocios juntos:en el eje que va desde los Urales hasta el océano Pacífico se desplazan cada año 245 mil millones de dólares en bienes, en ambas direcciones, más de lo que ocurre entre China y Alemania, por ejemplo. Sin embargo, hasta 2022 era muy raro encontrar productos rusos en Pekín y sus alrededores, mientras que hoy en día Empresas chinas especializadas en productos rusos – reales o falsos – hay casi mil, según el estudio del banco Qichacha.
En empresas prorrusas, que a menudo son reales supermercados temáticos, los productos más comprados son el chocolate y la leche en polvo para bebés, que cuestan menos que las propuestas nacionales equivalentes. Pero también están muy de moda. helado, especialmente después de hace unos años Putin había enviado un paquete a su colega y amigo Xi, como regalo por su 66 cumpleaños. Desde entonces, las ventas de helado ruso en China se han cuadruplicado: esto también es geopolítica.
