El lujo se reinicia y Tod's-Ferragni despierta a los pequeños ahorradores

El lujo vuelve a las listas de precios europeas. Para sonar la carga es el buque insignia LVMH +3% qué, fuertes dioses resultados trimestrales de Louis Vuitton y Dior, ya ha superado los niveles de ventas de 2019, antes de la pandemia. Y así, siguiendo al gigante parisino, que con una capitalización de 310 millones es la primera empresa europea, el índice sectorial marca un nuevo máximo histórico con un incremento del 11% desde principios de año.

Fenómeno dentro del fenómeno, continúa mientras tanto la resurrección de la marca Tod's nel nombre di Chiara Ferragni. Una vez más esta mañana, como ha sucedido desde el anuncio de la entrada del influencer (¿o deberíamos decir empresario?) cremonés en el consejo de administración de la empresa Marche, las acciones de la familia Della Valle han arrebatado la bolsa con una subida. en torno al 5% que se suma a las ganancias de las tres sesiones anteriores: +24%, por valor de 220 millones. Una bendición que ha permitido a la marca con sede en Marche recuperar las pérdidas de 2020 equivalentes a 93,7 millones.

No es fácil descifrar las razones de este auge. Diego Della Valle, quien ya había involucrado al ensalada rubia  en una campaña de comunicación dirigida a los Millennials con el proyecto #Chiaralovestods#, dice que "su conocimiento del mundo de los jóvenes será sin duda invaluable". Pero, por supuesto, no diseñar zapatos como un Louboutin local. En todo caso, “juntos intentaremos construir proyectos de solidaridad y apoyo a quienes más lo necesitan, sensibilizando e involucrando cada vez más a las nuevas generaciones en operaciones de este tipo”. Un aporte entre lo social y lo político, en definitiva, con el resultado de acercar al consumidor a los valores de un consumo inteligente, socialmente correcto, fiel al respeto por el medio ambiente, etc. Juntos, concluye Della Valle, podemos "construir un grupo de pensamiento dedicado a proyectos centrados en la solidaridad con los demás, con una fuerte atención al mundo de los jóvenes que, nunca como en este momento, necesitan ser escuchados". Pero realmente, los operadores, escépticos por definición, se preguntan, se necesita tan poco para despertar una marca en descomposición? ¿Y qué efecto tractor puede tener una fuerza de ventas en un sector condicionado por los gustos de los consumidores chinos? Más de lo que se podría pensar, si se tiene en cuenta el enlace entre la pirotécnica Fedez y el grupo Giglio, que basa su fortuna en el comercio electrónico con consumidores de Shanghái y Shenzhen. 

Pero, mientras se espera la retroalimentación comercial, la verdadera pregunta es otra: ¿qué impulsa a los administradores de dinero austeros, analistas llenos de fórmulas en busca de la p/a adecuada, a sumergirse en una acción siguiendo la ola de Ferragni? Mientras esperaban que los consumidores se movieran, los visitantes de las listas de existencias se han movido. ¿OMS? ¿Gestoras de fondos de pensiones? ¿Los corredores de las casas internacionales? Ciertamente hay de todo, pero la tendencia del mercado, a partir de la aceleración día tras día, sugiere que fue sobre todo el mercado minorista el que se movió, es decir, los pequeños ahorradores, el llamado parque de los bueyes que durante al menos veinte años (o incluso más) ha sido víctima y no protagonista de los fenómenos bursátiles impulsados ​​por las clásicas "manos fuertes". ¿Solo un sospechoso? A la espera de comentarios más concretos, se ofrece una pista en el New York Times de esta mañana. En Estados Unidos, según cuentas de la Fed, la Los inversores individuales compraron $ 2020 mil millones en acciones en 211, la cifra más alta en siete años. Y muchos indicios sugieren que la cantidad se ha duplicado al menos este año. 

Una fuerte tendencia que podría traducirse en una moda también en Italia: la liquidez crece, los bancos tienden a rechazar los depósitos, las fórmulas de ahorro gestionado tienen un atractivo reducido (y las comisiones siguen siendo opacas). También podrías apostar por Chiara, la rubia que hasta ahora no ha defraudado ni engañado a nadie. 

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