La mayoría de los blogueros son mujeres, en la treintena, escriben no solo por diversión y satisfacción personal sino también como actividad profesional, ven positivamente la colaboración con empresas, ganan con este compromiso, utilizan las redes sociales -sobre todo Facebook y Twitter- para promocionar tu blog.
Imageware, que opera en consultoría de comunicación, relaciones públicas y comunicación digital desde hace 30 años, presenta el Blog Observatory 2016, la tercera edición de la investigación sobre la blogósfera italiana realizada en los últimos meses de 2015. A través de Iprex, el red de agencias independientes de la que Imageware forma parte, la encuesta también fotografió el panorama de la blogosfera en muchos otros países que se han sumado a la iniciativa. El Observatorio se realizó con un cuestionario detallado enviado a blogueros pertenecientes principalmente a los sectores de actualidad, belleza, diseño, alimentación, estilo de vida, moda, tecnología e innovación, turismo y viajes.
El propósito de la investigación fue entender cuáles son los intereses de los blogueros, sus fuentes de información, sus actitudes ante las noticias que reciben y cómo ven las formas de colaboración con agencias o empresas, las tendencias actuales con respecto a la difusión de las nuevas tecnologías sociales. . El análisis de estos aspectos, de hecho, junto con un seguimiento de la blogosfera y una exploración en profundidad de los temas y noticias tratados por los blogs, puede ayudar a quienes trabajan en comunicación no solo a tener relaciones positivas con los bloggers, sino también a definir estrategias de comunicación y formas efectivas de colaboración.
En lo que respecta a Italia, el Blog Observatory 2016 revela que los bloggers están cada vez más estructurados a nivel profesional, el 57,1 % lleva más de cinco años escribiendo y las empresas reconocen la importancia de este fenómeno. El 90,4% de los bloggers italianos han sido contactados por una agencia de comunicación y el 88% lo considera un hecho positivo. Esta nueva forma de cooperación digital entre agencias y blogueros ayuda a determinar el éxito de las empresas que consiguen sus objetivos cuando tienen que lanzar un nuevo servicio o producto. Los lectores confían en los bloggers y las empresas llegan al target adecuado gracias a los bloggers.
Mujer y menor de 35: el selfie de la bloguera
La investigación revela que la blogosfera es en gran parte rosa. De hecho, el 72% de quienes participaron en la encuesta en los distintos países son mujeres. Solo en Alemania y Eslovenia es mayor el número de hombres, con un porcentaje del 60% y 51% respectivamente. En términos de edad, 2/3 de los bloggers tienen menos de 35 años, con el grupo más grande representado por el rango de 18 a 25 y seguido por el rango de 31 a 35.
En Italia las mujeres son el 54% de las blogueras y el grupo de edad más presente está entre los 26 y los 35 años. Las modelos mencionadas, entre las favoritas de los bloggers, son Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli e Irene Colzi. En comparación con el año pasado, en Italia los porcentajes relativos a la edad se mantienen similares, mientras que los hombres que deciden cuidar un blog aumentan en algunos puntos. En términos globales, la edad promedio de los bloggers en 2014 fue de 38 años.
Aumentar la diversidad de temas.
A nivel global, los temas más tratados en la blogosfera se enmarcan en el macroámbito "Lifestyle", como belleza (12%), moda (10%), alimentación (10%), turismo y viajes (10%). Los siguientes son blogs que tratan sobre temas familiares, tecnológicos y sociopolíticos.
Pero la tecnología es el tema más difundido si consideramos a Italia con el 23% de los que respondieron a la encuesta. Seguido de los blogs de moda con un 17% y de turismo y viajes con un 16%. En 2014, sin embargo, el tema principal en Italia fue la moda, seguido de los viajes.
Para el desarrollo de contenido, la mayoría de los blogueros se basan en sus propias experiencias personales, pero el 28 % utilizó material como comunicados de prensa o muestras de productos de agencias de comunicación y oficinas de prensa. En Italia, el porcentaje de blogueros que utilizan relaciones públicas o materiales de marketing asciende al 45 %.
Bloggers y empresas. Para el 88% de los blogueros italianos, la colaboración es positiva
El 73% de los bloggers dijeron que fueron contactados por razones de marketing o relaciones públicas. Uno de cada tres es contactado semanalmente, mientras que el 19% es contactado diariamente. La noticia positiva es que el 52% agradece la colaboración con las agencias de relaciones públicas y le gustaría tener contactos más frecuentes. El 7% expresó reservas sobre ser contactado por empresas, pero el porcentaje de oposición absoluta es solo del 2%.
En Italia, el porcentaje de blogueros contactados con fines de marketing asciende al 90%, de los cuales uno de cada tres es escuchado a diario. El 88% cree que la colaboración con las agencias es algo positivo, lo que confirma la tendencia del año pasado.
En Italia, el 73% de los bloggers ganan con la actividad en línea
Cuando se les pregunta "¿Cuáles son los objetivos que te fijas a través de tu blog?", la blogósfera está de acuerdo en que escribes para compartir experiencias e información, por diversión y para el desarrollo profesional. El 48% de los bloggers dicen que ganan dinero. En Italia, este porcentaje llega incluso al 72,9% y el 62% proviene de los ingresos publicitarios. Otras fuentes de ingresos son asistir a eventos o recibir productos. En 2014, solo el 46 % afirmaba ganar con los blogs.
Facebook e Instagram son las redes sociales más utilizadas
En el mundo, el 67% de los blogueros utilizan Facebook para promocionar su blog, seguido de Instagram (50%) y Twitter (45%). En Italia, por el contrario, Facebook y Twitter son utilizados por más del 92% de los blogueros, mientras que Instagram ocupa el cuarto lugar, superado también en su uso por Google+.
Metodología de investigación
El Observatorio involucró a 2.134 blogueros de China, Estonia, Finlandia, Alemania, Irlanda del Norte, Italia, Malasia, Holanda, República Checa, República de Irlanda, Eslovenia, España, EEUU, entrevistados a finales de 2015 directamente por las agencias de comunicación del grupo iprex. En Italia, el panel estuvo compuesto por 150 blogueros y la encuesta fue seleccionada por Imageware.
Iprex es una red internacional de agencias de comunicación independientes, formada por más de 1.800 especialistas y expertos que trabajan en más de 115 oficinas en todo el mundo.
