somos una nación de navegantes, como sabemos, pero también de televidentes. Este podría ser, en pocas palabras, el retrato de la relación con los medios italianos esbozado por décimo informe Censis/UCSI sobre comunicación (promovida por 3 Italia, Mediaset, Mondadori, Rai y Telecom Italia) presentada hoy en el Senado.
La más o menos buena televisión de siempre, en efecto, no se ve afectada lo más mínimo por el crecimiento de otros medios, y no retrocede ni un centímetro, sino que, por el contrario, sube su audiencia un 0,9%, acercándose cada vez más a una perfecta coincidencia con la totalidad de la población italiana (98,3%). El aumento de la audiencia de TV satélite y TV móvil (+1,6% ambas) y de web TV (+1,2%) va de la mano. Le sigue, entre los medios más utilizados, la radio, escuchada por el 83,3% de los italianos.
Impetuoso, como es natural dada la evolución de los tiempos, el crecimiento de los usuarios de Internet, aumentó un 9% respecto al año pasado hasta el 62,1%. Entre ellos, dos de cada tres (66%) están registrados en Facebook (en 2011 eran el 49%). Esto significa que el 41,3% de los italianos tiene su propio perfil en la red social de Zuckerberg, porcentaje que se eleva al 79,9% si consideramos el grupo de edad entre 14 y 29 años.
Lo mismo ocurre con Youtube, "frecuentado" por el 61,7% de los internautas, es decir, el 38,3% de la población total y el 79,7% de los jóvenes. Gracias sobre todo a los smartphones, el porcentaje de italianos que utilizan un teléfono móvil está creciendo (+10%), alcanzando ahora el 81,1%.
Entonces llegamos al punto álgido de la relación, con la deriva del papel impreso que continúa y aumenta. Los diarios, de hecho, pierden un 2,3% de sus lectores, una cuota que sube si sólo nos fijamos en los jóvenes, mientras que los contactos de los periódicos online crecen un 2,1%, mientras que solo uno de cada dos italianos (aún menos, el 49,7%) lee al menos un libro al año.Una nación de navegantes y espectadores, por tanto. Ni siquiera hablando de leer un libro.
Adjunto un resumen del informe:
Archivos adjuntos: Summary_for_printing.pdf
