El grupo francés GDF Suez se suma por primera vez al ciclismo, un deporte que cuenta con un gran número de seguidores en Italia, el tercer mercado de GDF en Europa. Lo hace al convertirse por primera vez en patrocinador del Giro de Italia, para el que en la edición de 2015 habilitará áreas de entretenimiento e información en todos los puntos de llegada y salida de las 21 etapas (98ª edición, del 9 al 31 de mayo de 2015).
Así, por primera vez en un gran evento deportivo, se “explicará” la energía, como parte de un proyecto de cultura de la eficiencia, el ahorro y la transición hacia formas de consumo más responsables; y que GDF SUEZ, gracias también a su experiencia única en términos de innovación, traerá, con expertos calificados, a los millones de personas que cruzarán la "caravana rosa" y que desean mejorar su "ciudadanía energética".
El año pasado, 12 millones de personas siguieron el evento en vivo en las calles. Y este año, a lo largo de los 3.489 kilómetros previstos, esta cifra sin duda aumentará. Este proyecto de "infoentretenimiento" - información y entretenimiento - implicará, en los programas de GDF SUEZ, una acción de comunicación adecuada, en varios frentes:
– una campaña de vallas publicitarias en los lugares alcanzados por el Giro;
– invitaciones a la población a participar, también a través de anuncios en la prensa local;
– una campaña publicitaria específica en los medios de comunicación nacionales (prensa, radio, TV, diarios en línea);
– uso extensivo de las redes sociales y canales digitales más populares.
