Geox no detiene su marcha. El grupo Veneto ha aprobado la plan estratégico 2022-2024 que marca la segunda fase de un camino estratégico ya emprendido en 2020 por el nuevo Director General Livio Libralesso. Durante los próximos tres años, Geox tendrá como objetivo mejorar su cuota de mercado en países donde disfruta de una sólida posición, como Italia, Francia, España y Alemania. Y al mismo tiempo acelerar el crecimiento en aquellos países que ya están experimentando una fuerte evolución, en primer lugar y sobre todo en Rusia. Para conseguir estos resultados, la oferta de Geox seguirá centrándose en digitalización de tu negocio, de una oferta de producto más enfocada a los consumidores actuales (niños y adultos) pero también de ampliar su target a aquellos segmentos de clientes de la nueva estrategia de comunicación.
Según indica la firma de calzado, la facturación y las inversiones en digital serán las pautas para el crecimiento empresarial: el objetivo es un Facturación superior a 800 millones de euros en 2024, con una tasa de crecimiento anual promedio del 11% e ingresos digitales que rondarán el 30% de los ingresos totales (frente al 17% en 2019). Este crecimiento, que compensará la disminución de ingresos por la reducción de puntos de venta físicos, será posible gracias a importantes inversiones en TI para acelerar la transformación digital (en una lógica omnicanal y omnicliente). Con un aumento en el inversiones publicitarias (esperado en torno al 5% como porcentaje de los ingresos en 2024 a nivel consolidado).
También se espera un crecimiento más contenido de los canales online de clientes multimarca donde primarán las lógicas cualitativas y de rentabilidad. Las importantes actuaciones de racionalización realizadas en 2020-2021 permitirán una mayor eficiencia del modelo de negocio.
Si bien entre los principales objetivos financieros, esperan costos de operacion al 40,7% de la facturación en 2024, con una reducción de aproximadamente un 6% respecto a 2019; a ebit (rentabilidad operativa neta) con una incidencia aproximada del 5-6% sobre la facturación en 2024; inversiones totales alrededor de 70/80 millones dedicados principalmente a proyectos de TI (35% del total); posición financiera neta (antes de la NIIF 16 y antes del valor razonable de los derivados de cobertura) a unos -20/-30 millones de euros (desde unos -100 millones de euros previstos a finales de 2021).
“Presentar un Plan Estratégico en un contexto extremadamente complejo por la pandemia demuestra la confianza que tenemos en el futuro de Geox”, comentó Mario Moretti Polegato, presidente y fundador del grupo. El empresario subrayó entonces que en dos años se han dado pasos importantes en la evolución hacia “un modelo de negocio más eficiente gracias también a las importantes inversiones realizadas en la transformación digital del grupo”. Geox “ahora se guía por un enfoque centrado en la centralidad del consumidor y la distribución pero, ante todo, por nuestro capital humano, un patrimonio de Geox, a la altura de la notoriedad de la marca y la singularidad de nuestras patentes. Por ello, hemos realizado importantes inversiones en formación y en el refuerzo del equipo, que ya está completo y formado por personas que creen firmemente en el proyecto y sabrán llevarlo a cabo”, añade el fundador del grupo.
