El deporte en Italia asume un peso económico cada vez más importante. Esto es lo que surge de un informe publicado en línea por Focus Bnl. En 2011, el deporte generó una facturación de alrededor de 25 millones de euros y representó el 1,6% del producto interior bruto. Si se incluyen además industrias conexas (inversiones en obra pública, turismo, transporte, medios de comunicación, etc.), la cifra alcanza casi los 3 puntos porcentuales.
El interés de Italia por el deporte también se desprende de los datos relativos a los medios. En nuestro país hay tres diarios nacionales que tratan exclusivamente de deportes deportivos y reúnen más de 6 millones de lectores al día (la cifra es alta si tenemos en cuenta que los italianos que leen un periódico rondan los 24 millones al día). Los programas de televisión dedicados al deporte crecen año tras año y en 2010 se han superado las 1300 horas de emisión en las cadenas públicas dedicadas a la temática deportiva.
Las familias italianas han gastado 22 millones de euros en deporte (igual al 2,3% del consumo total). El porcentaje es elevado si tenemos en cuenta que se trata de una cantidad equivalente al gasto en comunicación (teléfono, prensa, medios de comunicación) y representa el 17% del gasto en alimentación.
Las empresas privadas también están invirtiendo en el deporte (con patrocinios, donaciones, venta de bienes y servicios a clubes deportivos y compra de espacios publicitarios en instalaciones deportivas) y el sector publico. Entre 2001 y 2009, los recursos públicos destinados al deporte crecieron un 5%. Los principales inversionistas son los Municipios (54%), luego el Estado (27%) y finalmente las Regiones (11%).
Si el deporte es cada vez más importante en el sistema italiano es porque los italianos que lo practican son cada vez más. En comparación con 2008, año en que comenzó la recesión económica, la tasa de participación aumentó 1,1 puntos porcentuales. Si uno retrocede aún más en el tiempo y llega a 2001, hay un aumento de 2,7 puntos porcentuales (equivale a 1,6 millones). El número de italianos que en 2011 declararon no practicar deporte es del 38,3% (más de 22 millones de personas).
