En un momento en que Filipinas busca su lugar bajo el sol en el escenario asiático, es necesario promover la imagen del país en el país y en el extranjero. “Cómo crear una marca para Filipinas” fue el tema tratado en el Congreso de Turismo de Cebu, en la ciudad de Cebu, en la provincia del mismo nombre, en el centro de la segunda área metropolitana más importante del estado después Manila. Una marca que va más allá de un logo cautivador, un eslogan pegadizo, un jingle que se graba en la memoria, una marca que encierra la esencia de un país, sus rasgos característicos e inimitables, en definitiva, un extracto de la identidad de un pueblo y de una cultura.
“El country branding -la creación de una marca para publicitar un país- no se trata solo de turismo”, dijo Jacqueline Thng, directora ejecutiva de Lexis Branding, empresa con sede en Singapur especializada en country branding, en su discurso “Branding Strategies” que alimenta en todo lo que expresa una nación, desde la política hasta la economía, desde el arte hasta la gastronomía, y sirve para transmitir al mundo esa particular forma de ser que hace que un país sea reconocible entre otros.
Al explicar a los filipinos cómo construir una marca efectiva, Thng trajo varios ejemplos: Francia, asociada con el vino, la elegancia, el refinamiento; Italia, combinada con comida, ciudades de arte, tesoros guardados en museos; o de nuevo Nueva Zelanda, que cada vez se define más, gracias a las películas de Peter Jackson, basadas en las novelas de Tolkien y rodadas en los espectaculares paisajes de Nueva Zelanda, como la patria de la fantasía.
Jacqueline Thng expresó su agradecimiento por la reciente campaña de promoción turística lanzada por el Departamento de Turismo de Filipinas, cuyo lema "Es más divertido en Filipinas" fue un éxito internacional. "Este es el camino correcto", concluyó Thng. "Filipinas es un país brillante, un país que sabe cómo divertirse, necesitamos mejorar este capital y hacer que valga la pena".
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