La apertura de Ferrari Land, el nuevo parque temático dedicado al Cavallino Rampante dentro del resort y parque de atracciones PortAventura, cerca de Barcelona, España, está prevista para 2016. PortAventura Entertainment SAU (“PortAventura”), controlada por una sociedad de inversión del grupo Investindustrial, de hecho, ha llegado a un acuerdo de licencia con Ferrari SpA (“Ferrari”) para dar vida a la nueva área, que prevé una inversión total de más de 100 millones de euros.
Ferrari Land ocupará 75.000 metros cuadrados e incluirá diversas atracciones para los fans de la marca de todas las edades, incluido el acelerador vertical más alto y rápido de Europa. La otra gran noticia es el nacimiento del primer hotel con temática Ferrari, un hotel de lujo de 5 estrellas ubicado dentro de PorAventura, con 250 habitaciones, restaurantes y simuladores de conducción.
Andrea C. Bonomi, Senior Partner de Investindustrial, explica las razones de la alianza con Ferrari de la siguiente manera: “PortAventura es líder en el sector turístico en Europa. Al mismo tiempo Ferrari es un icono que representa lo mejor del 'Made in Italy'. La sinergia entre los dos grupos crea una poderosa combinación que nos permite ofrecer a los clientes de ambas marcas una experiencia única.”
La alianza entre Ferrari (que según el informe anual Global 500, de febrero de 2014, fue clasificada como la marca más fuerte del mundo por segundo año consecutivo) y PortAventura (el parque de atracciones más grande del Mediterráneo y el segundo de Europa), por lo tanto, permitirá a PortAventura mejorar aún más su liderazgo entre los destinos turísticos de Europa y ofrecer a sus visitantes una experiencia única en la vida. PortAventura acoge cada año a unos 4 millones de personas, casi el 50% de las cuales proceden del extranjero.
Desde la adquisición de PortAventura por parte de Investindustrial, que tuvo lugar en 2009, la nueva dirección ha puesto en marcha con éxito un plan de negocio concebido con lógica industrial que ha permitido a PortAventura convertirse en el segundo destino turístico de Europa a través de nuevas inversiones por un importe total de 125 millones de euros en 4 años
Andrea Perrone, CEO de Ferrari Brand, la filial de Ferrari que gestiona las actividades relacionadas con la marca, concluyó: “Después del éxito del Ferrari World en Abu Dhabi, hemos recibido muchas solicitudes de nuevos parques de atracciones. Hemos seleccionado cuidadosamente las distintas propuestas y hemos decidido aceptar la de Investindustrial porque es un proyecto sólido hecho por gente competente y que trae el encanto de Ferrari a España donde tenemos muchos seguidores y entusiastas y donde cada año, también gracias a PortAventura , muchos turistas.”
