Puede que muchos usuarios frunzan el ceño, pero, según el Financial Times, a partir de julio los videos publicitarios aterrizarán en el diario de Facebook. La red social liderada por Mark Zuckerberg quiere rentabilizar su inmensa popularidad entrando en un mercado, el de las ventas de publicidad vinculada a vídeos online, que crece un 41% este año, con una facturación estimada en unos 4,1 millones de dólares. El objetivo de Zuckerberg y asociados también es recuperar las enormes pérdidas asociadas con la cotización en la Bolsa de Valores.
Los videos publicitarios aparecerán en su News Feed y comenzarán automáticamente, pero sin el audio, que solo puede ser activado por el usuario. Facebook ya se ha puesto en contacto con algunos de sus principales socios publicitarios: se espera que Unilever, Nestlé, Ford y Coca Cola, entre otros, participen en las pruebas iniciales de la nueva plataforma.
Las preocupaciones, por supuesto, están dirigidas a la percepción del usuario. Una presencia publicitaria demasiado intrusiva podría resultar en un deterioro de su experiencia y una consiguiente desafección, con repercusiones en la actividad del sitio.
Pero es un riesgo que Facebook parece dispuesto a correr: según los primeros cálculos de la empresa, el nuevo contenido publicitario podría generar ganancias de hasta 1,5 millones de dólares al día.
Archivos adjuntos: artículo del Financial Times
