Faltan exactamente 30 días para la inauguración de la Expo 2015 en Milán dedicada al tema "Alimentar el Planeta, Energía para la Vida" (1 de mayo – 31 de octubre). Hasta 53 países están completando sus pabellones; los demás, poco menos de 100, estarán alojados en los 9 grupos temáticos que discutiremos en uno de los próximos episodios.
Recordamos que el pasado 19 de febrero esbozamos el perfil general de este extraordinario evento. El 6 de marzo con Enel y FCA-CHN, el 11 de marzo con Intesa San Paolo y el 16 de marzo con Tim, Finmeccanica y Samsung presentamos las contribuciones, esenciales para el éxito del evento, que están ofreciendo los ocho socios globales oficiales de la Expo 2015. El 21 de marzo ilustramos las conspicuas presencia china: además del pabellón oficial, China, de hecho, también participa en la Expo con tres espacios Corporate.
Además de los socios globales oficiales, los participantes corporativos también están presentes en la Expo 2015. Empresas, asociaciones, instituciones, que hayan firmado un Contrato de Participación con Expo 2015 SpA para poder construir, montar, gestionar y desmontar su propio Pabellón, potenciando uno o varios aspectos del tema Expo Milano 2015. Han optado por usar la Exposición Universal como escenario (además de los tres que vienen de la tierra del dragón, Pabellón Unido Corporativo de China, Vanke e JooMoo) Federalimentare, Kip International School, New Holland Agriculture y Coca Cola.
El Pabellón Corporativo de Federalimentare, diseñado por el estudio de Di Gregorio e Associati, pretende ser un epicentro para difundir y mejorar la imagen de la industria alimentaria italiana y sus mejores marcas y contribuir a los temas clave de la Expo: alimentos saludables y de calidad, sostenibilidad ambiental y desarrollo. social. Diseñado en asociación con Fiere di Parma, pretende representar un escaparate completo de los productos alimenticios italianos de excelencia, organizados según un recorrido dividido en cadenas de productos, para brindar a los compradores y visitantes extranjeros una visión exhaustiva de los alimentos hechos en Italia.
El proyecto prevé la implicación de museos temáticos y archivos históricos de empresa que pongan a disposición sus contenidos. La escenografía interna se crea con macro arquitecturas orgánicas, que dividirán el espacio, creando los itinerarios de los visitantes. En las fachadas exteriores tendrá lugar un programa de actuaciones en directo, comisariado por el director artístico Felice Limosani (ha firmado obras expuestas, entre otros, en el Louvre, Triennale di Milano y White Chapel Gallery). Artistas internacionales del arte del grafiti crearán obras específicas del sitio sobre el tema de la comida, la nutrición y la convivencia. Al final de Expo Milano 2015, todas las obras se exhibirán simultáneamente en una exposición colectiva de arte callejero con motivo de CIBUS Parma 2016.
El Pabellón Corporativo de Coca-Cola, diseñado por el arquitecto Giampiero Peia, junto con la agencia de experiencia de marca Ps Live, será el escenario en el que la Compañía contará experiencialmente su modelo de sostenibilidad, basado en la promoción de estilos de vida activos y una dieta equilibrada, innovación de productos y envases y protección del medio ambiente. El Pabellón está ubicado cerca del Pabellón Italiano y el Lago Arena. El edificio, un paralelepípedo de 12 metros de altura con una superficie total de 1000 metros cuadrados, está realizado íntegramente con materiales ecosostenibles: madera, vidrio y agua. Las paredes laterales exteriores, en cristal y madera, reproducen el logo de Coca-Cola y la silueta de Contour, la histórica botella de cristal de Coca Cola, que en 2015 cumplirá 100 años.
La entrada y salida del pabellón se caracterizan por tener cascadas para permitir la ventilación natural, no tienen puertas y cierres. Incluso el techo del pabellón respeta los estándares de sostenibilidad: plantado con vegetación adecuada para el clima de Milán, con riego reducido y sin necesidad de mantenimiento, garantiza la reducción del sobrecalentamiento de los ambientes internos, reduciendo el uso de energía necesaria para la refrigeración. .
Los visitantes del Pabellón serán guiados en un viaje que les llevará a descubrir el mundo Coca-Cola como protagonista activo, a través de un recorrido que narra los valores de la Compañía en tres apartados: Presencia local, Balance energético, Sostenibilidad. Una segunda vida espera al Pabellón al final de la Expo. Reciclable, reutilizable, ya concebido con el ancho de una cancha de baloncesto, al final de la exposición el Pabellón será reconstruido para convertirse en un espacio cubierto, en beneficio de la comunidad local, donde se podrá practicar actividad física.
“Respetar la tierra para cultivar el futuro” es el título del Nuevo pabellón Holanda agricultura, líder mundial en equipos agrícolas, parte del grupo FCA. El concepto del pabellón está inspirado en la estrategia Clean Energy Leader que New Holland persigue desde 2006 y en particular en el proyecto Energy Independent Farm presentado y premiado en 2009 en la SIMA (Exposición Internacional de Proveedores del Sector Agrícola y Ganadero) en París, basado en el autoabastecimiento energético de las granjas gracias a la mejora de sus fuentes de bioenergía.
RecchiEngineering, líder italiano en el campo de Project and Construction Management, líder de un equipo de proyecto multidisciplinario formado por el estudio Carlo Ratti Associati (autor del concepto), NÜSSLI Italia, Manens-Tifs, Studio Durbano, ha sido designado como el creativo agencia para el pabellón al final de una licitación competitiva europea. Gracias a la estructura y varias herramientas interactivas, instalaciones de video, realidad aumentada y una exposición de tractores y máquinas cosechadoras, los visitantes podrán aprender y experimentar cómo New Holland promueve la importancia de la sostenibilidad agrícola.
Y aquí estamos en el último de los pabellones corporativos. En realidad no estamos ante una empresa o una asociación empresarial, sino ante una escuela, aunque muy particular. Allá Escuela Internacional KIP (Conocimiento, Innovaciones, Políticas y Prácticas Territoriales para la Plataforma del Milenio de las Naciones Unidas) es una organización independiente sin fines de lucro que colabora con gobiernos nacionales, regionales y locales, organizaciones internacionales, universidades, fundaciones y otras organizaciones públicas y privadas, para promover el conocimiento, innovaciones, políticas, prácticas territoriales, actividades de investigación y formación coherentes con los objetivos y valores de la Plataforma del Milenio de las Naciones Unidas.
“Territorios atractivos para un mundo sostenible” es el título del Pabellón. Para alimentar el planeta, los gobiernos, las empresas y las asociaciones primero deben invertir en el desarrollo local, dando el valor adecuado al área, donde las personas viven y trabajan juntas y pueden producir los alimentos saludables que necesitan. Pero para que la gente elija vivir allí, los territorios deben ser atractivos: por la vivacidad de los circuitos económicos, la buena calidad de los servicios, las bellezas naturales, la cultura, la historia y sobre todo por la posibilidad de participar en el desarrollo. decisiones, aseguradas por el buen funcionamiento de los gobiernos y las instituciones locales.
En el pabellón será posible conocer actores que ya están comprometidos con la realización de un desarrollo de calidad y que presentarán sus experiencias a los visitantes. Se presta gran atención a China, que en el Pabellón KIP mostrará una cara hasta ahora poco conocida: la de la gran creatividad y sensibilidad social de sus actores públicos, asociativos y privados. Sobre todo, en el Pabellón se darán cita los actores que tienen la intención de construir juntos programas de desarrollo y asociaciones internacionales que continuarán incluso después del final de la Exposición Universal.
Entre otras cosas, están previstas reuniones de algunas grandes redes internacionales: la de los territorios involucrados en el desarrollo orgánico y sostenible, a través de acuerdos territoriales entre productores, gobiernos locales, servicios de salud, escuelas, universidades y tour operadores; el de las 60 Agencias de Desarrollo Económico Local, activas en 25 países de todo el mundo, que muestran cómo se puede luchar con éxito contra la pobreza y la exclusión persiguiendo un tipo de crecimiento económico capaz de potenciar los recursos locales y producir un bienestar generalizado; la red de experiencias de cooperación internacional al desarrollo que están superando los viejos esquemas de ayuda y generando intercambios y partenariados Norte-Sur, basados en el interés mutuo, el respeto a las culturas y la diversidad y la implicación activa de las personas; la red de ciudades contra la pobreza nacida en el Foro Urbano Mundial 2014.
