El pasado 19 de febrero esbozamos la perfil general de este extraordinario evento. El XNUMX de marzo con Accenture, el 6 de marzo con Enel y FCA-CHN, la11 de marzo con Intesa San Paolo y la 16 de marzo con Tim, Finmeccanica y Samsung presentamos las contribuciones esenciales para el éxito del evento que ofrecen los ocho socio mundial oficial de la Expo 2015. Además de la socio mundial oficial otras empresas están presentes en la Expo 2015. Son las denominadas Participantes Corporativos. Empresas, asociaciones, instituciones, que hayan presentado una Declaración del tema y han firmado un Contrato de Participación con Expo 2015 SpA para poder construir, montar, gestionar y desmontar su propio Pabellón, potenciando uno o varios aspectos del Tema de Expo Milano 2015. Han optado por utilizar la Exposición Universal como un escenario para potenciar la imagen de su marca entre millones de visitantes el China Corporate United Pavilion, el Kip International School, New Holland Agriculture, el gigante inmobiliario chino Vanke, el chino JooMoo, Federalimentare y Coca Cola.
La presencia china en la Expo 2015 es verdaderamente masiva. Distribuidos en cuatro pabellones diferentes, uno oficial y tres corporativos, distintos pero integrados entre sí: el pabellón de China, el pabellón del fabricante Vanke, el China Corporate United Pavilion y el de la grupo joo moo. Comencemos nuestra visita virtual desde el pabellón oficial de China. Se espera un millón de visitantes de la lejana tierra del dragón, probablemente la presencia extranjera más numerosa.
Es la primera vez que el China participa en una Exposición Universal con un Pabellón de construcción propia, símbolo del compromiso de un gran país, la segunda economía mundial. Por primera vez, el país ilustra en detalle su política agrícola, desde su historia hasta las innovaciones del futuro. Provincias y ciudades individuales también estarán presentes con numerosas actividades. El objetivo es recordar la creencia de la filosofía china de que "el hombre es parte integral de la naturaleza", mostrar las tradiciones culturales y el progreso en los campos de la agricultura, presentar los grandes avances logrados en el uso racional de los recursos para asegurar alimentos suficientes, bueno y saludable
"Así como el agricultor cuida y protege su tierra, la gente debe proteger el planeta", resume el sitio dedicado. Son tres los temas en torno a los que se desarrolla la exposición, en una zona de 4.590 metros cuadrados, uno de los más grandes de la Expo con formas sinuosas que recuerdan a las tradicionales pagodas “El regalo de la naturaleza” ilustra el proceso de cosecha según el calendario lunisolar chino y los cinco colores de la tierra. “Food for Life” muestra la ruta de producción de alimentos, tofu y otros platos, las ocho famosas escuelas de cocina china, la cultura del té. “Tecnología y el futuro” documenta los avances científicos, incluido el arroz híbrido del profesor Yuan Longping, el reciclaje en la agricultura, las técnicas de trazabilidad y el Internet de las cosas.
Segundo “lugar” made in China, el China Corporate United Pavilion que reúne a más de 20 empresas de los sectores tecnológico, energético y alimentario, asociadas para estar presentes en Milán como una única entidad expositiva. Entre ellos, gigantes como Commercial Aircraft Corporation of China, Baosteel, Shanghai Electrics. Realizado con una estructura de acero, ocupa una superficie de 1.270 metros cuadrados. Fue diseñado por el Instituto de Investigación y Diseño Arquitectónico Tongji de Shanghái. Los diseñadores se inspiraron en el tema de la Semilla. “Bajo el nombre de 'Semillas de China', la Pabellón Unido Corporativo de China interpreta, gracias al simbolismo de la semilla, el sueño de un grupo de empresas chinas que quieren basarse en los valores de conservación de los recursos naturales y seguridad alimentaria”, afirma el sitio web dedicado. Temas como “El Origen de la Vida”, “El Poder del Crecimiento”, “El Sueño de las Semillas”, “La Luz de la Vida”, “El Ciclo de la Vida”, “El Arte de la Culinaria” y otros más, para mostrar la senda de crecimiento y el papel del mundo empresarial en relación al rápido desarrollo que ha tenido China.
Pero el Consorcio también pretende aprovechar la Expo para avanzar "conquistar" la ciudad de Milán. En el plan que Stefano Mologni (secretario general adjunto del Comité Ejecutivo del China Corporate United Pavillion) está desarrollando con la Cámara Nacional de la Moda de Milán, el Instituto Maragoni, la Fundación Altagamma, 10 Corso Como, la Embajada de Italia en Beijing y el Consulado General en Shanghái, está previsto lanzar un «China fashion day» en Milán en junio de 2015 (y otro en septiembre). En el corazón del distrito de la moda, en via Montenapoleone, el consorcio también tiene otro proyecto: un escenario para jóvenes diseñadores, artistas y estilistas chinos. Y por ultimo se esta estudiando la idea de crear uno casa de excelencia en Piazzetta Liberty, a tiro de piedra del Duomo: un escaparate para lo mejor comida y moda hecha en china.
Pasemos al tercer pabellón chino, el del gigante Vanke, líder en el sector inmobiliario Fundada en 1984, en 1991 fue la segunda empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Shenzhen. En poco más de 20 años, se ha convertido en la empresa de construcción residencial más grande de China con operaciones en 53 ciudades medianas y grandes en la región del delta del río Yangze y Pearl, el borde económico de Bohai, así como en las regiones central y oriental de China. En 2011 vendió apartamentos por 10,75 millones de metros cuadrados: una media de 60.000 viviendas al año. En 2012, tuvo ingresos de más de 140 21 millones de RMB (alrededor de XNUMX XNUMX millones de euros).
El pabellón, ubicado cerca del Lago Arena, fue diseñado por el estudio de arquitectura Daniel Libeskind de Nueva York y de Arquitectura Libeskind de Milán, que lo concibió como una extensión del paisaje circundante. El exterior del pabellón se revestirá íntegramente con tejas rojas, diseñadas para la ocasión por Libeskind y producidas por Casalgrande Padana en un nuevo material cerámico ecosostenible y autolimpiante. En su interior, el Pabellón Vanke narrará la historia china a través de un paseo por un bosque virtual compuesto por 300 pantallas que proyectarán cortometrajes sobre la vida de las comunidades locales, en cuya cotidianidad el Shi-Tang (restaurante colectivo en chino) juega un papel fundamental. role. En el pabellón se recrea la atmósfera del Shi-Tang: mucho más que una simple cantina, es un ambiente que representa una estructura social tradicional, presente desde la antigüedad que continúa existiendo en la sociedad china contemporánea en diversas formas. Uno espacio de convivencia, donde podrá encontrar comida conveniente y un ambiente sano y sereno. Los visitantes se encuentran inmersos en un bosque de postes, con pantallas que proyectan escenas de comida, alegría y compartir. La instalación basada en la metáfora de raíces, troncos y ramas simboliza el compromiso de Vanke con la comunidad, que vive gracias a las relaciones mutuas entre las personas, los valores y las tradiciones.
El cuarto pabellón es el del grupo JooMoo, un conglomerado activo en bienes raíces, energía, educación e inversiones.En particular, es muy activo en el mundo de Internet: tiene una plataforma de comercio electrónico especializada en eventos culturales. Entre otras cosas, tenía la tarea oficial de promocionar la Expo en Asia, incluida la venta de entradas. Tiene sucursales en Italia, Malasia, Corea del Sur y Hong Kong. “Amazing Asia” es el nombre del Pabellón. Diseñado por el estudio Nemesi & Partners, al igual que el Palazzo Italia, tiene una superficie de 864 metros cuadrados y está ubicado en el área Corporativa. Está inspirado en el tema del agua y consta de 5 niveles. En su interior alberga los espacios expositivos de numerosas empresas chinas, un salón multifuncional de doble altura, oficinas, Sala de Reuniones, zona VIP y una terraza panorámica con zona verde en la azotea que puede albergar los numerosos eventos programados sobre temas como la economía innovadora y creativa, el arte y laedutainment. Y bienvenida a las actuaciones culturales y artísticas con destacados participantes: música, manualidades, arte, diseño, cine, dibujos animados, videojuegos, talleres de educación artística y talleres de turismo y tecnología.
