Maneskin ganó el Festival de la Canción de Eurovisión 2021, devolviendo a Italia una victoria que se había perdido durante 31 años. Un éxito histórico para nuestro país gracias al grupo de rock romano que conquistó Sanremo en marzo con su interpretación de "Shut up and Good" y que con la actuación en la final de Rotterdam consiguió convencer al jurado y al público. La noticia dio la vuelta al mundo y, dejando de lado la tan infundada como difamatoria acusaciones contra el cantante de la banda, devolvió la música italiana a la cima del mundo.
La victoria de Maneskin también trae consigo otro resultado importante: en 2022 Italia organizará el festival de música internacional que cada año, para la final, clava frente al televisor una media de 200 millones de espectadores. Un evento en vivo de alcance global que dará prestigio al país y para organizarlo tendrás que empezar con mucha anticipación.
EUROVISIÓN: ¿CUÁNTO CUESTA ORGANIZARLO?
Pero, ¿cuánto cuesta organizar Eurovisión? Durante dos días esta pregunta ha estado circulando por todas partes. Y luego podemos responder que no hay una cifra fija, pero para entender lo que nos espera el próximo año podemos hacer dos comparaciones: una con el Festival de Sanremo, el otro con los costos que otros estados han asumido en los últimos años.
Vamos a empezar con Sanremo 2021. Entre directores, invitados, escenografía, convención anual a pagar a la Municipalidad de Sanremo, etc., el costo total de Sanremo 2021 fue igual a 17,4 millones de euros. Una cifra elevada, pero decididamente bien gastada dado que en los últimos años los ingresos directos e indirectos que produce el festival siempre han superado los costes. Este año, por ejemplo, solo 38 millones de euros provinieron de publicidad, 1 millón más que en 2020. Un resultado que llegó a pesar de que la emergencia del Covid-19 puso a prueba a la organización y que lo hizo posible gracias a una audiencia tradicionalmente muy alta: según la elaboración de Studio Frasi sobre datos de Auditel, la audiencia media se situó en 8.433.199 con una participación del 47,72 por ciento.
Pasemos en cambio a las últimas ediciones de Eurovisión. Organizar la edición de 2021 en Rotterdam, los Países Bajos habían presupuestado un gasto de 26,5 millones de euros. A esta cifra, sin embargo, hay que sumar unos costes de 6,7 millones derivados de la cancelación del Festival de la Canción de Eurovisión 2020, salteado a causa de la pandemia del Covid-19. En los últimos diez años, fue allí donde se gastó la mayor cantidad'Azerbaiyán, que en 2012 desembolsó 51 millones de euros por el festival, 9 millones por eventos colaterales e incluso 100 millones por la construcción del Baku Crystal Hall. Mucho más barato en cambio la Eurovisión organizada al año siguiente por Sueciacostó un total de 15 millones de euros. Promediando las distintas ediciones, podemos decir que los costos totales de viaje de media unos 20-25 millones de euros.
INGRESOS INCREÍBLES
Como se mencionó, Rai logró recaudar 38 millones de euros de publicidad, gracias a una audiencia de 8,4 millones de espectadores. La noche final de Eurovisión en los últimos años ha sido vista por 200 millones de personas, unas 25 veces más. Los ingresos potenciales derivados de los ingresos publicitarios son, por tanto, enormes. Y a esto hay que sumar la facturación de las entradas, la repercusión en términos de turismo e imagen para la ciudad organizadora y para todo el país. Si se organiza bien, por lo tanto, las ganancias podrían ser muy grandes.
EUROVISIÓN 2022: 4 CIUDADES ITALIANAS EN LA CARRERA
Ante cifras de esta magnitud, es fácil entender cómo cada ciudad está dispuesta a hacer papeles falsos para ganar el evento. La victoria de Maneskin significa que nuestro país tiene el peso de albergar Eurovisión en 2022 y a 48 horas de que finalice el festival el "totocittà" ya ha comenzado.
Hasta la fecha, Italia ha acogido dos ediciones de Eurovisión, la del 65 organizada en Nápoles y la del 91 celebrada en Roma.
Parece que hay 4 ciudades en la pole position para organizar la próxima edición: Milán, Roma, Turín y Bolonia.
De hecho, les recordamos que en la elección pesarán las conexiones que la ciudad es capaz de garantizar, la capacidad de alojamiento del lugar que será llamado a albergar a miles de turistas, pero también la presencia de una estructura suficientemente grande (en menos 10 asientos) para acomodar delegaciones y espectadores. La batalla entre ciudades ya comenzó, pero por el momento todos seguimos "Cállate y Bien" por un tiempo.
