Energitismo es hoy una herramienta para pequeños empresarios y artistas que quieren darse a conocer y llegar a nuevos mercados de manera original. Es un portal que técnicamente promueve el "marketing de contenidos" y filosóficamente la "narración de historias". En esencia, es un grupo de científicos y poetas que realzan el valor de las pequeñas empresas al contar las historias de creaciones, personas y lugares para aumentar el valor percibido de sus creaciones. La ausencia o debilidad internacional de la marca se refuerza con una selección motivada, la historia de la persona y la zona donde se ubica el taller.
FIRST ARTE – Le preguntamos a Claudia y Gavin cómo nació su idea
Todo comenzó hace unos años con una tesis de grado en el curso de Geopolítica para pequeñas empresas dentro de una maestría en la Universidad de Roma. El Manifiesto de laEnergismo su Arte e Tecnología e claudia bettiol e Gavin Tulloch deciden llegar hasta el final y ponerlo en práctica iniciando una búsqueda que los lleva por toda Italia (y el mundo) contactando y hablando con cientos de pymes y artistas.
El punto de partida fue la convicción de recrear las condiciones de aquel Renacimiento que ha creado riqueza durante muchos siglos y es pero para hacerlo necesitamos entender qué y quién lo permitió en el año 1500. Entre las condiciones previas se encuentran una fuerte demanda y voluntad de invertir en arte y una oferta de creatividad de los artistas con sus tiendas. A menudo olvidamos el papel de los talleres y pensamos solo en los grandes artistas, pero estos solos no podrían haber creado todas las obras que aún hoy crean la riqueza turística de Italia.
Con el Manifiesto en la mano, Claudia y Gavin, una pareja aún en vida con el alma dividida entre diferentes hemisferios y culturas provenientes de Italia y Australia, deciden ir a desafiar a las compañías a crear "obras maestras" y encontrar los Tesoros de la Humanidad (los Reivindicación del energitismo referente al hombre y su valor).
PRIMER ARTE – Años de investigación y trabajo para llegar hoy a…
¡Exacto! Fueron necesarios tres años de investigación para averiguar cómo promover a los "pequeños" y definir un modelo de negocio que fuera una solución beneficiosa para todos. Hoy, sin embargo, la demanda existe: estamos en presencia de una demanda muy fuerte de belleza y arte, pero esta demanda se extiende por todo el mundo y no se centra en Italia. Así que analicemos la oferta: las pequeñas empresas de hoy pueden jugar el papel de talleres renacentistas…
PRIMER ARTE – En un camino que une sinergia y participación, ¿qué papel juega la creatividad del individuo o “pequeño” en un contexto globalizado?
Hay dos problemas que abordar: la creatividad y cómo llegar a los mercados en crecimiento. Muchas pequeñas empresas han dejado de centrarse en las colaboraciones artísticas para competir solo en costes o para ser subcontratistas de otras marcas famosas. Es como si faltara la "cabeza artística" del taller: están las habilidades y el saber hacer pero no se da rienda suelta a la creatividad. Los pequeños empresarios, en cambio, no saben decirse, son demasiado didácticos y siguen pensando que son los demás los que tienen que encontrarlos y no ellos los que se lucen.
FIRST ARTE: los primeros contactos, los primeros proyectos…
La historia de Energitismo como empresa comienza a tomar forma cuando conocemos a Giampietro Zonta de la empresa orfebre D'Orica y juntos decidimos crear una verdadera joya tecnológica, un collar que produce energía siguiendo el principio de la fotosíntesis. También hacemos un documental sobre la historia de la serie y con su difusión hemos intentado convencer a otras empresas de combinar Arte y Tecnología según el Manifiesto del Energismo.
Después de dos años de visitas a emprendedores, paralizados por el miedo a equivocarse o por el desconocimiento de lo que sucede en los mercados más allá de las fronteras italianas, decidimos centrarnos en la web y crear el portal www.energitismo.com destinado a pequeños artistas y artesanos del mundo y para iniciar el viaje desde Italia.
FIRST ARTE – Interdisciplinariedad, creatividad, comunicación online, ¿hay más en el futuro?
Energitismo no es solo una herramienta web, su forma de nacer y su historia han dado lugar a una conexión entre artistas y emprendedores/artesanos que se está materializando en nuevas creaciones. Aparte de la primera serie "con fotosíntesis" creada por una colaboración entre empresas orfebres, tecnológicas y electrónicas, surge el caso de un encuentro entre un escultor y una empresa de puertas y ventanas. Toni Venzo y Luca Tondin (Tondin Porte) han decidido “alinearse emocional y filosóficamente” (en sus propias palabras) y empezar a colaborar juntos. Pero también son muy interesantes las oportunidades que están surgiendo en torno al redescubrimiento de la ruta de la seda italiana en la que el Energitismo es muy activo.
Energitismo tiene su propia historia y siempre está evolucionando, comenzó como un movimiento, luego se convirtió en un portal web con una empresa con sede en Londres que pronto tendrá un comercio electrónico. Su futuro está encerrado en un plan de negocios articulado que contempla la apertura de Ateliers en varias partes del mundo según una fórmula innovadora que abarca una galería de arte, un punto de venta en museos y un lounge bar.
