2022, un año para olvidar para quienes fabrican y venden electrónica de consumo y electrodomésticos en Europa: recortes en las compras de los hogares (GFK: -7 por ciento Europa, -2,7 por ciento Italia), colapso de las ganancias de la empresa y volúmenes de venta e advertencia de ganancias también para 2023. Pesaron en la caída de la producción il no llegada de componentes, materias primas y productos semielaborados en los primeros seis meses del año y luego la caída particularmente fuerte de las compras en la segunda mitad. Pero elsalida de los mercados ruso y rusófono. Los únicos que sonríen son los chinos que han instrumentado sus ingresos con porcentajes de dos dígitos reemplazando empresas europeas en Rusia y países vecinos (que han salido por las sanciones), por dispositivos de marca china pero fabricados -cada vez más- en Europa. y en consecuencia más popular.
Electrolux: disminución de las ventas pero confirmación de las inversiones en Lombardía
Después de Whirlpool, también Electrolux Comunicado de balances finales y tendencias corporativas (jueves 2 de febrero) a la baja. En pleno año 2022, le ventas globalesLos ingresos netos fueron de 134.880 millones de coronas suecas (125.631), un descenso del 3,6 % para el año completo, excluyendo los efectos de conversión de divisas. Las ventas orgánicas disminuyeron un 2,8%, debido a menores volúmenes. Las enajenaciones y adquisiciones combinadas tuvieron un impacto negativo del 0,8%, relacionado principalmente con la salida del mercado ruso. Las ganancias siguen siendo sólidas incluso si han disminuido mientras no se distribuirán dividendos; la compañía está fuertemente comprometida con la estrategia de racionalizar sus negocios fuertemente impactados, especialmente en América del Norte donde están en su lugar 4 mil despidos e cierres de sitios. Así como se decidió detener definitivamente un sitio de producción de refrigeración en Hungría.
en cuarto trimestre, volúmenes de ventas significativamente más bajos dieron como resultado una disminución orgánica en las ventas del 8,4%. Los rumores del mercado de valores y de América del Norte darían como probable una salida progresiva de Electrolux de América del Norte o incluso, según un rumor insistente que circula desde hace meses, la venta de todo el grupo sueco. Sin embargo, a pesar de los resultados negativos en 2022 y las previsiones pesimistas para 2023, Electrolux ha inversiones confirmadas en los sitios de producción italianos y en particular la de 102 millones de euros para la Fábrica de Solaro en Lombardía donde se actualizarán tecnológicamente todas las líneas de producción para llegar a la producción de 1 millón 300 mil lavavajillas al año (frente a los 720 mil actuales) de clase energética superior, destinados al mercado europeo y sobre todo norteamericano. Y a pesar de los récords mundiales del grupo en inversiones en la ecosostenibilidad de las cadenas de suministro.
Electrodomésticos y electrónica: ventas en Italia mejores que en Europa
Las cifras finales de 2022 vienen de GFK, y con signo negativo y, tras un excelente 2020 y un excepcional 2021 en Europa y también en el resto del mundo, era previsible que el crecimiento se detuviera. “De hecho, en el mundo – declaró Ines Haaga, experta en Tecnología y Bienes Durables de GFK en el CES de Las Vegas en enero – elcambio en 2022 ha sido más fuerte de lo esperado originalmente, influenciado por numerosos factores macroeconómicos, como la guerra en Ucrania, las altas tasas de inflación y la confianza del consumidor en mínimos históricos.
La caída en Italia fue significativamente menor con un -2,7 por ciento, en comparación con un 2021 decididamente irrepetible y, en cualquier caso, con un +16 por ciento en comparación con 2019. futuras recesiones porque, en cualquier caso, en comparación con la década anterior a la epidemia, los mercados han estado boyantes durante tres años. Con nuestra anotación: el boom de las ventas de televisores en 2021 (+120 por ciento en solo una semana en octubre de 2021) se debió a ese apagado incompleto que provocó el cambio de millones de televisores que, en realidad, estaban actualizados tecnológicamente y compran millones de a menudo. decodificadores inútiles o fácilmente dañados. Por ejemplo, basta con quitar la conexión de antena del decodificador y hasta la tele vieja funciona.
Volviendo al balance final de 2022: según las encuestas de GfK, el valor global del mercado a finales de año se situó en 17 millones de euros. “Las ventas en los canales tradicionales disminuyeron un –5,3%, mientras que el canal online sigue creciendo –subraya GFK Italia– (+5,5%). Entre los sectores más importantes crecieron las comodidades del hogar (+25,3%), los pequeños electrodomésticos y la telefonía. Efecto rebote para electrónica de consumo (-14,4%) e informática/oficina (-9,9%), que cerraron el año en negativo tras el excelente comportamiento del año pasado. El sector de los grandes electrodomésticos también es ligeramente negativo, con un -2,8% respecto a 2021”.
Los productores chinos y turcos están creciendo en Rusia
Pero las rebajas no han castigado a todas las marcas porque algunas han sido premiadas como las chinas, sobre todo porque cada vez son menos "chinas" y cada vez más europeas. El ejemplo más llamativo es el Hisense que, tras adquirir la eslovena Gorenje, con su gran fábrica de electrodomésticos, está construyendo una segunda en Serbia porque ha registrado incrementos de ventas muy elevados en Rusia (+30 por ciento), que están destinados a continuar. De ello se deduce que los próximos meses serán muy duros sólo para los fabricantes europeos por otra razón más: ni siquiera el arcelik turco, que formó un empresa conjunta con Whirlpool al adquirir el 75% de la sucursal EMEA de la multinacional americana, salió del mercado ruso y sumando sus fábricas en Europa del Este a las de Whirlpool EMEA se presenta con una formidable potencia industrial bien ubicada, cerca de cada mercado. Con otros formidables competidores que llevan años muy fuertes: los coreanos Samsung e LG Electronics. Todo el tablero de ajedrez europeo, este y oeste, está experimentando cambios importantes y, a menudo, están guiados, en primer plano, por gerentes italianos que han adquirido experiencia y conocimientos de importancia internacional.
