Las revistas especializadas y los principales diarios han anunciado con justificado énfasis un hecho "histórico", a saber, que Electrolux USA se prepara para realizar el mayor lanzamiento jamás visto a nivel mundial de Majaps (electrodomésticos grandes) en Estados Unidos a partir de abril, 700 nuevos electrodomésticos con la Marca Frigidaire (adquirida hace muchos años por la multinacional sueca) y el resto de marcas vinculadas a esta marca que cuenta con 99 años de historia. “En primer lugar frigoríficos, luego cocinas, hornos, teteras, lavadoras, lavavajillas, con acabados - subrayó el ejecutivo de marketing John Weinstock - de la categoría Premium por la elección de un acero antihuellas muy bonito pero con precios asequibles”. Presentados el mes pasado en el KBIS de Chicago (Kitchen/Bath Industry Show) ocho modelos de la serie Frigidaire Gallery Black Stainless anticiparon las elecciones de la empresa en cuanto a refrigeradores: acabados en negro, antihuellas y acero fácil de limpiar. Variantes extremadamente sofisticadas y glamurosas (definición de un sitio de moda en Nueva York), altamente clientelistas, portadoras de tecnologías no inteligentes (“no, para esta colección, a quién le importa el IoT” básicamente comentaron los portavoces que nos presentaron los productos) .
El lanzamiento estará respaldado por un sólido programa de publicidad y promoción con un fuerte compromiso con el marketing digital. Podemos anticipar algunos electrodomésticos a partir del negocio principal de Frigidaire, las puertas francesas, una colección que tendrá interiores muy flexibles con hasta 100 combinaciones diferentes para organizar y personalizar el almacenamiento. El modelo insignia muy grande, lujoso y espléndido tendrá, por ejemplo, un precio sugerido de alrededor de $ 2.800. Los lavavajillas contarán con el rapidísimo sistema Orbit Clean, hornos de pared simple y doble con programas de limpieza y profesionales rápidos y efectivos (alrededor de mil dólares), amplias cocinas equipadas con potentes vitrocerámicas eléctricas y de gas que también incluyen micro fuegos para hacer salsas delicadas….
“Hasta ahora, estos acabados de lujo, que presentamos de serie, con precios decididamente asequibles, siempre han sido prerrogativa de los electrodomésticos de alta gama”. El ataque a los competidores con una impresionante masa de novedades que incrementará en un 75% el mercado americano de Majaps, tiene como objetivo no sólo dar un formidable impulso a las ventas sino también adelantar y arrinconar de forma decisiva a los competidores empezando por Haier que recientemente ha completado la adquisición de electrodomésticos General Electric.
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