La noticia es que Hakan Bulgurlu, Director de Arçelik-Beko y quizás, a pesar de las negativas habituales, el próximo CEO de la nueva empresa establecida entre Whirlpool EMEA y Arçelik, y presidente de APPLIA Europaa, actualmente está escalando el Monte Vinson, la montaña más alta de la Antártida con 4.892 metros. Empresa considerada de alto riesgo. “Después de esta ascensión – declara Bulgurlu – esquiaré hasta el Polo Sur, alcanzando el punto más austral de la Tierra. Mi misión: destacar a nivel mundial la destrucción actual de los ecosistemas de nuestro planeta, enfatizar la necesidad urgente de una acción colectiva y generar inspiración entre las personas y la comunidad empresarial, así como entre la organización que dirijo”. No ajeno a emprendimientos de este nivel (también ha escalado el Everest además de otros retos durísimos), y siempre denunciando la urgencia de acelerar medidas y compromisos en favor del medio ambiente, antes de partir respondió -después de una larga espera- a una serie de preguntas que le planteamos hace un tiempo tanto sobre el futuro de la nueva empresa - que se llamará Beko Europa - como sobre las actividades de APPLIA Europa. Dio exhaustivas reflexiones sobre el primero, mientras que decidió no responder al segundo. Para que conste, y Bulgurlu no querrá hacerlo, también publicamos las preguntas que quedaron sin respuesta.
¿Qué piensa hacer como presidente de APPLIA Europa para acelerar, por ejemplo, la sustitución de millones de electrodomésticos viejos en Europa?
“Me estoy centrando en impulsar la agenda de sostenibilidad, creando impulso para el liderazgo climático y la descarbonización, además de involucrar a la industria y la comunidad empresarial. Como Asociación, tenemos la enorme responsabilidad de avanzar en los objetivos de la eficiencia energética preestablecido. Los electrodomésticos desempeñan un papel fundamental para ayudar a alcanzar el nivel cero neto y limitar el calentamiento global. Desde la producción hasta el consumo, desde la reparación hasta el reciclaje, se nos presenta una oportunidad única de seguir construyendo en la dirección correcta, para cuadrar el círculo de la prosperidad ambiental y la competitividad industrial, en beneficio de las generaciones actuales y futuras. Creemos que nadie debe quedarse atrás transición energética y que los electrodomésticos pueden representar una herramienta para ahorrar dinero y al mismo tiempo mejorar los estilos de vida. Nuestra principal prioridad es alentar a los consumidores a utilizar los electrodomésticos de la manera más eficiente, ya que está claro que se pueden lograr reducciones generales en el consumo de energía mucho más rápidamente adoptando cambios de comportamiento, como el uso de configuraciones ecológicas en los electrodomésticos ya instalados en los hogares.
Es igualmente importante educar a los consumidores sobreImpacto ambiental de los electrodomésticos viejos. y los beneficios de cambiar a alternativas energéticamente eficientes, proporcionando información clara y accesible sobre ahorro de costes asociado a largo plazo con electrodomésticos energéticamente eficientes, subrayando el impacto positivo en ambos frentes: el medio ambiente y el presupuesto familiar. El ritmo al que estamos innovando como industria está logrando buenos avances en la mejora de la eficiencia de los hogares en todo el mundo. En los últimos 20 años, el consumo energético de los electrodomésticos ha disminuido un 50%. Para satisfacer y apoyar las necesidades de las familias de todo el mundo en este clima, el ritmo de la innovación debe acelerarse. Esto solo se puede lograr mediante una colaboración más sólida en toda la industria para garantizar que se implementen las políticas adecuadas. incentivos correctos para estimular una mayor innovación y aliviar la presión sobre las familias".
La etiqueta energética europea está garantizada únicamente por las autocertificaciones del fabricante. Hay muchos electrodomésticos de nivel básico que declaran clases energéticas falsas. Esto ha sido detectado por institutos de consumo altamente autorizados mediante pruebas de laboratorio. Para reducir la contaminación por el consumo excesivo de dispositivos como estos, sería muy útil la creación de un organismo de control europeo independiente y ajeno. Antes, Inglaterra siempre lo impedía…
“La confianza del consumidor es de suma importancia; Las etiquetas energéticas precisas permiten a los consumidores tomar decisiones informadas en consonancia con sus valores de sostenibilidad. Creemos que los Estados miembros deben desempeñar su papel en el juego. Sin una vigilancia constante del mercado, siempre existe el riesgo de que ingresen al mercado comerciantes deshonestos. Hasta donde sabemos, la situación no es tan dramática como se describe. Por el contrario, existe un buen nivel de cumplimiento sustancial, como también lo demuestran los recientes proyectos EEPLIANT. Propongo diálogos abiertos con todas las partes interesadas, incluidas aquellas que tienen inquietudes. Es esencial abordar las preocupaciones y encontrar puntos en común en beneficio de los consumidores y la industria. Desde 1992, la introducción de la etiqueta energética ha ayudado a mitigar los crecientes niveles de consumo de energía y guiar a los consumidores hacia la opción más sostenible. Es más, podría compensar 2/3 del consumo de energía adicional debido a la creciente tasa de propiedad de electrodomésticos en todo el mundo. Siempre debemos aspirar a elevar los estándares de la industria y garantizar que los fabricantes cumplan con sus compromisos declarados de eficiencia energética”.
Aquí están las preguntas sin respuesta.
- Con motivo de la comunicación de la empresa conjunta con Whirlpool, su grupo declaró que las sinergias por valor de aproximadamente 200 millones de euros que se obtendrían tras el acuerdo se referirían a compras y logística. Y no la posible reducción de empleados en las fábricas adquiridas en Europa por Whirlpool. ¿Confirma lo que ha declarado, a pesar del empeoramiento de la demanda de electrodomésticos en Europa también en el segundo semestre del año?
- La producción europea de grandes electrodomésticos lleva algunos años superando la demanda, no sólo en Italia sino también en Europa del Este y, en particular, en Polonia. Los sindicatos han expresado su preocupación por posibles decisiones sobre el destino de algunas fábricas, en particular las de Indesit. ¿Qué nos puedes decir? ¿Qué apoyo debería dar la Comisión Europea a un sector tan importante para la economía y la estabilidad de los países europeos?
- ¿Qué pasará ahora con las solicitudes de más información y aclaraciones por parte de la autoridad inglesa, la CMA? ¿Y para cualquier petición también de la Comisión Europea? Se teme que su grupo desista de seguir implementando la empresa conjunta con Whirlpool: ¿es posible?
- Usted ha afirmado que estaba muy preocupado por el riesgo de que China, tras la caída de la demanda interna de electrodomésticos, transfiriera sus gigantescos excedentes de electrodomésticos a Europa con peligrosas acciones de dumping... Le pregunto: hace algún tiempo su Grupo concluyó un Importante acuerdo con la china Konka para la distribución en Europa de lavadoras fabricadas en China que obviamente tienen precios muy bajos. Y que estarían disponibles en grandes cantidades. La demanda de lavadoras es, entre otras cosas, la que está registrando la mayor caída en Europa y que está provocando repetidas paradas de producción y, en Italia, despidos generalizados. Este es un riesgo grave para la industria europea… ¿Qué opinas?
¿Quién es Hakan Bulgurlu?
Hakan Bulgurlu Nació en 1972 en Oslo, de padres turcos y noruegos. Descubrió por primera vez la grandeza de las montañas en Noruega y su amor por el océano echó raíces en las Islas Príncipe, Turquía. A temprana edad aprendió el arte del comercio en el histórico Gran Bazar de Estambul. Bulgurlu completó su licenciatura en economía e ingeniería mecánica en la Universidad de Texas, seguida de un MBA de la Universidad Northwestern y la Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong. Bulgurlu también es un activista climático. Como director ejecutivo de Arçelik, Bulgurlu se ha convertido en un líder intelectual en negocios sostenibles e impulsados por un propósito. En un esfuerzo por crear conciencia sobre la crisis climática, Bulgurlu escaló el Monte Everest en 2019. Es miembro de la Alianza de Líderes Climáticos de CEO del Foro Económico Mundial y de los Diálogos de Amstel, una iniciativa que tiene como objetivo promover la innovación en Europa. Con más de 20 años de liderazgo en la organización, Bulgurlu fue reconocido como nominado para el Premio Impacto Global 2021 de la Organización de Jóvenes Presidentes. Bulgurlu está casado y tiene tres hijos.