El estudio realizado por R&S Mediobanca analiza los nueve principales grupos editoriales italianos propiedad de los principales diarios de información nacional, a través de las cuentas en el período 2012-2016, incluidos los primeros nueve meses de 2017. El estudio incluye la comparación con las principales editoriales de periódicos de Europa y un análisis de la industria editorial mundial.
LA INDUSTRIA MUNDIAL DEL PERIÓDICO
Disminución de la facturación global de la industria de la información: en 2016 se situó en $ 153 mil millones, un 8,4% menos que en 2012. La reducción, sin embargo, sólo se refiere a i ingresos por publicidad impresa (-26,9% en 2012-16), mientras que los de circulación en papel aumentaron (+3,4%), desde difusión digital (un notable +254,4%) y de la publicidad digital (+32%).
A pesar del crecimiento de lo digital, en 2016 El 91,6% de la facturación mundial sigue proviniendo de la prensa, una muestra de cómo a nivel mundial la mayoría de las inversiones y ventas publicitarias aún se concentran en los canales tradicionales.
En el mundo de la edición global -cuyas tres plazas principales son Estados Unidos, Japón y Alemania – el modelo está cambiando, de un paradigma centrado en la publicidad a uno centrado en las ventas. De hecho, continúa la inversión de tendencia iniciada en 2014, cuando los ingresos por difusión superaron a los ingresos por publicidad: en 2016, el 56% de la facturación global de la industria periodística provino de ingresos de circulación.
En este contexto el La publicidad digital garantiza a la industria editorial pequeños márgenes de beneficio: de cada euro gastado en publicidad digital, nada menos que 61 céntimos se destinan a las llamadas “empresas de tecnología publicitaria”1, especialmente a las empresas BigWeb: Google, con 75 millones de euros en 2016, capta la mayor parte de los ingresos de la publicidad digital (principalmente a través de la Búsqueda de Google y YouTube), seguida de Facebook, con 26 millones de euros; en tercer y cuarto lugar se encuentran las chinas Baidu (9bn) y Tencent (4bn).
CIRCULACIÓN Y PRECIOS DE LOS PERIÓDICOS EN ITALIA Y OTROS PAÍSES
en 2016 en Italia, la circulación impresa total disminuyó en unas 300 mil unidades, pasando de 2,9 a 2,6 millones de copias medias al día (-33,3% respecto a 2012).
En Europa las cosas no están mucho mejor: La circulación de papel registró un -20,5% en el mismo período. A nivel global, el descenso es más contenido en América del Norte (-11,6 %) y América Latina (-12,1 %), mientras que Oceanía es el continente que registra el mayor descenso (-30,7 %).
En Asia, sin embargo, la difusión aumenta, gracias sobre todo a la contribución de India, y marca un buen +40,1% en el quinquenio en cuestión. Esta última cifra incide fuertemente en la dinámica de la circulación mundial, llevándola hasta el +21%.
en 2016 circulación de periódicos italianos (2,6 millones de ejemplares) corresponde a poco más de lo registrado por los dos primeros alemanes solos (Bild y Frankfurter Allgemeine, cuya tirada agregada es de algo menos de dos millones y medio de ejemplares) y menos de lo que registraron los dos primeros británicos (la suma de la tirada de The Sun y Daily Mail alcanza los 3,3 millones de copias).
Se ajusta a este marco el top 10 de los periódicos más populares de Italia en 2016 por promedio de copias por día (datos ADS): en primer lugar el Corriere della Sera (268 mil), a lo que se sigue La República (232 millas), La Prensa (161 mil), Il Sole 24 ORE (131 mil), Il Messaggero (113 mil), Avvenire (108 mil), QN-Il Resto del Carlino (105 mil), QN-La Nazione (80 mil), Il Giornale ( 72 mil) e Il Gazzettino (56 mil).
Capítulo aparte es el relativo a los precios: Los periódicos europeos son, en promedio, más caros que los italianos. APor ejemplo, un solo ejemplar del francés Le Monde cuesta 2,40 euros, el del alemán Handelsblatt 2,80 euros.
Bild, The Sun y Daily Mail cuestan menos de la mitad que otros periódicos de información, pero tienen una circulación unas cinco veces mayor.
¿CUÁL ES EL ESCENARIO DE LOS PRINCIPALES GRUPOS EDITORES ITALIANOS?
Los ingresos agregados de los nueve principales grupos editoriales italianos siguen cayendo, situándose en 2016 en 3,7 millones de euros (-25,7% respecto a 2012). Sin embargo, la comparación 2016-2015 indica una desaceleración en la caída de la facturación. El top 3 por facturación en 2016 lo componen Mondadori (1,26 millones), RCS MediaGroup (968 millones) y L'Espresso (586 millones).
El empleo también se reduce: las 3.422 unidades perdidas en el periodo 2012-16 elevan la plantilla del sector a 13.038 empleados en 2016 (-20,8% sobre 2012). Durante el período de cinco años, solo Cairo Editore aumentó su plantilla (+6,4%).
En cuanto a las cuentas, los principales grupos editoriales italianos acumularon pérdidas netas de 2012 mil millones de euros en el período 16-2; solo Cairo Editore y L'Espresso siempre han cerrado con beneficios.
También la rentabilidad industrial fue negativa en el quinquenio, aunque con una fuerte dispersión entre los Grupos individuales: el ranking de margen ebit de 2016 sitúa a Cairo Editore en primer lugar (14,3 %), Mondadori en segundo lugar (5,2 %) y L'Espresso en tercer lugar (4,7 %); Les siguen Il Sole 24 ORE (-15,4%) y Class Editori (-21,8%).
en 2016 la estructura financiera se mantiene sólida en promedio, pero muy heterogénea, representando los recursos propios una media de 1,4 veces las deudas financieras. Los más sólidos en 2016 son Cairo Editore (sin deuda financiera) y Caltagirone Editore, mientras que los más frágiles son Il Sole 24 ORE y RCS MediaGroup. En el frente de la inversión, hubo una fuerte reducción: los 24 mil millones en 2016 marcaron una caída del 69% con respecto a 2012.
LA COMPARACIÓN CON EUROPA
Excluyendo Italia, los grupos editoriales europeos con mayor facturación en 2016 son alemanes Axel Springer (3,29 M€) que edita los periódicos imaginar y morir mundo, y dos empresas en el mercado británico: laPeriódicos asociados Ltd. (759 millones de euros) que posee el Daily Mail y News Group Newspapers Ltd. (521 millones de euros) que publica The Sun.
Como están los grandes jugadores de los principales países europeos? La comparación entre Italia, Francia, Alemania y el Reino Unido muestra a nuestro país y Francia a la cabeza en términos de contracción de la facturación en 2016-15, con Alemania y el Reino Unido reportando un ligero aumento y cerrando la marcha en términos de solidez financiera; Italia último en tasa de inversión en 2016. La mejor rentabilidad industrial la registra Alemania con un margen Ebit del 7,4% en 2016, mientras que Italia (-1,3%) y Francia (-3%) son negativos.
En el periodo 2015-16 los ingresos de las editoriales europeas cayeron una media del 1,8%. examina cuáles pertenecen a los diarios informativos, mientras que los ingresos de las empresas que editan publicaciones económicas van en contra de la tendencia (+2,7% en promedio).
