Libros electrónicos de las principales editoriales: una caída desastrosa
Francamente, como en el jazz inglés, hay algo mal con la política de las grandes editoriales hacia los libros electrónicos. No está claro por qué siguen golpeando al mercado hasta tal punto que en 2016, tras dos años y medio de estancamiento, Estados Unidos, el mercado líder, cayó un 10%. Una caída de dos dígitos realmente atormenta incluso si hablamos de los ebooks de las editoriales de la Association of American Publishers, es decir, las editoriales grandes y medianas. Para los independientes y los autoeditores, los números son completamente diferentes.
A estas alturas, nadie se sorprende si, en Amazon.com, se encuentra con un libro electrónico de una editorial importante a un precio más alto que el libro de bolsillo y, a menudo, incluso el de tapa dura, que tiene grandes descuentos al por menor. Como el ebook no tiene nada más que el libro, los consumidores prefieren el libro, si realmente no viven en 20 metros cuadrados o están a punto de abordar Ryanair. Cuando haya leído un libro, puede prestárselo a un amigo o colega, donarlo a una organización benéfica o revenderlo en eBay. No puedes hacer nada de esto con el ebook. Un libro es para siempre, un ebook es efímero.
Los 900 libros que Napoleón donó a la ciudad de Portoferraio en 1814 aún se encuentran en la Biblioteca Foresiana de la localidad de Elba y ahora serán digitalizados por un emir de Dubái. Intenta recuperar tu tesis de grado almacenada en un disquete de cinco pulgadas y cuarto. Si no lo ha impreso en su momento, se pierde. Con el mismo precio y contenido, el libro supera al ebook, simplemente no hay igual.
Dos años de autoflagelación
No está claro quién puede beneficiarse de la política de precios de las grandes editoriales. Ciertamente no para ellos. Será por Amazon, será porque los responsables de las editoriales y los editores no están familiarizados con la tecnología y la web, será por otras razones muy graves, pero lo cierto es que esta política de precios parece una especie de autoflagelación. y realmente no le ves el sentido.
Se sabe que a los lectores les gustan los libros electrónicos y están dispuestos a descargarlos si se les anima. También se sabe que las editoriales tienen márgenes muy superiores a los libros, un producto con costes industriales y de distribución que el ebook casi ha eliminado. Finalmente, se sabe que el ebook es el futuro del libro, el único que puede resistir el desafío de los nuevos medios que vienen a competir por el tiempo de los consumidores en cualquier tipo de pantalla conectada a Internet. También se sabe que el precio es estratégico para dinamizar el mercado y combatir la plaga de la piratería que aún no se ha dejado sentir del todo en los ebooks.
Una encuesta de Nielsen mostró que el 60% de los consumidores encuestados dijeron que prefieren los libros electrónicos a los libros solo si son al menos $ 4 más baratos. Un 50% por ciento de los entrevistados seguiría prefiriendo el ebook si hubiera una diferencia con el libro de 2/3 dólares. Esta es la razón por la que Nielsen escribe "El precio impulsa el interés por los libros electrónicos". Amazon lleva mucho tiempo diciéndolo, pero Amazon es el Savonarola de la industria del libro.
Todo esto lo sabemos, pero hasta ahora este conocimiento no ha ayudado a las grandes editoriales a perfilar una estrategia adecuada para afrontar este nuevo escenario. Hasta ahora.
El precio medio de los cinco grandes libros electrónicos ha bajado
Finalmente parece ver algunos signos de reposicionamiento del precio de los ebooks de las 5 principales editoriales americanas. Estos son los llamados cinco grandes: Penguin Random House, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan y Hachette. Estos cinco editores, parte de grandes conglomerados de medios, tienen una participación de mercado cercana al 40%.
Todavía no está claro si este cambio es un hecho aleatorio y espontáneo o el resultado de una elección consciente y tal vez acordada. Cualquiera que sea la razón, los analistas de Author Earnings, que recopilaron, compararon y analizaron los precios de casi 100 2016 libros electrónicos de los cinco grandes en la tienda Kindle de Amazon, nos dicen que los precios de los libros electrónicos han estado bajando desde enero de XNUMX.
En mayo de 2016, el precio medio de un ebook de los Cinco Grandes era de 9,25 USD frente a los 10,49 USD de enero de 2016. Una caída de 1,24 USD en seis meses, o un 11,8 %, no está mal e incluso supera las expectativas de Amazon, que lleva mucho tiempo indicó el precio ideal de los ebooks de alta gama en 9,99.
Datos en claroscuro para autores primerizos
Los datos medios, sin embargo, no lo dicen todo. Miremos esta tabla.
¿Qué consideraciones nos suscitan estos datos? El primero se refiere al número de novedades de los cinco grandes autores noveles que se encuentra en una proporción de 1 a 4 con las novedades de los cinco grandes autores establecidos/consolidados. Ciertamente no es una relación penalizadora para principiantes, al contrario. Contrariamente a la percepción generalizada de que las grandes editoriales solo publican autores que tienen confianza, ignorando cualquier iniciativa de búsqueda de nuevos talentos, estos datos muestran que las cinco grandes dan espacio a autores jóvenes que prueban por primera vez la ficción o la no ficción. tiempo. Incluso para las novedades publicadas en el último año, la ratio nuevos/establecidos asciende a 1 cada 3,5.
Entonces, para un autor joven que está decidido a construir una carrera como escritor y tiene la base para ello, no solo existe el camino de las nuevas publicaciones, la autoedición o las editoriales independientes, también existe la posibilidad de ser aceptado en un gran marca con gran capacidad de inversión y promoción. Pero aquí cae el burro: inmediatamente hay una segunda encuesta para enfriar el entusiasmo.
Esta segunda encuesta se refiere a los precios de los libros electrónicos de los cinco grandes autores novatos, el motor, como dice Nielsen, que enciende el interés del público. Bueno, el precio de los libros electrónicos para principiantes es más alto que el de los autores establecidos de los cinco grandes. No un poco superior: cuesta casi dos dólares más comprar un ebook por primera vez que uno establecido. Un recargo del 19,7% que penaliza a aquellos autores que necesitan construir una base de lectores y buscan visibilidad y por tanto necesitan un buen incentivo de precio. Sin embargo, este incentivo no existe y el lector sigue adelante.
La disminución del peso de los cinco grandes en los ingresos de Kindle Store
Pero aún hay mas. Precisamente por la política de precios de los libros electrónicos en los últimos dos años, el peso de los cinco grandes en los ingresos totales de los autores primerizos dentro de la tienda Kindle ha disminuido del 22% en 2014 a solo el 9% en 2016. ingresos de este canal como muestra este gráfico.
Dejamos estos datos a los analistas de Author Earnings para que los comenten.
Los altos precios de los libros electrónicos terminan perjudicando a los autores primerizos más que a los autores establecidos que ya tienen lectores y una carrera establecida. Nuestros datos muestran claramente que entre 2014 y 2016 los precios demasiado altos penalizaron los ingresos de los cinco grandes recién llegados y comprometieron aún más sus posibilidades de ser descubiertos, que es el factor más importante para crear la base de lectores necesaria para construir una carrera literaria. De 2012 a 2014, los ingresos generados por los libros electrónicos de los recién llegados de los cinco grandes se redujeron en un 70%.
La contribución de Kindle Store a los ingresos de los autores
Hay otros datos divulgados por Author Earnings que merecen comentario. Estos datos se refieren a la parte de los ingresos de los cinco grandes autores atribuibles a Kindle Store, es decir, a los libros electrónicos. Mientras tanto, veamos este gráfico.
Como notará, son los autores establecidos, los creadores de bestsellers, los que más se benefician de los precios actuales de los cinco grandes en la tienda Kindle. El 46,1% de los ingresos de un autor de los cinco grandes, que supera la franja de ingresos del millón de dólares al año, procede de Kindle Store, lo que demuestra que esta última es una formidable herramienta de venta de libros y contenidos tanto para los grandes autores, como para los grandes editores. A la luz de estos datos, no se entiende la cruzada que ambos están llevando a cabo contra Amazon. Esto es, por decir lo menos, un comportamiento no racional.
Por lo tanto, son los autores no establecidos, con un nivel de ingresos medio-bajo, los que menos se benefician de la política de los cinco grandes en KIndle Sore. De hecho, cuanto más se desciende en la escala de ingresos, más se reduce la incidencia de Kindle Store en los ingresos totales del autor: de hecho, del 46% de los autores más ricos, se reduce casi diez puntos al 35,6% de los autores con un tramo de ingresos entre 10 mil y 25 mil dólares. Sea como fuere, la participación de Kindle Store en los ingresos de los autores de los Cinco Grandes es enorme. La caída de no menos de 12 puntos en dos años en la participación general del grupo de los cinco grandes de ingresos de Kindle Store es realmente dramática y demuestra que las principales editoriales realmente se están disparando en el pie.
Una consideración complementaria: observe la proporción de audiolibros. ¡Somos alrededor del 10% de los ingresos totales de los autores! El mercado de los audiolibros está creciendo de una manera realmente sorprendente.
Ahora nos gustaría mostrar otro análisis estadístico que relaciona los ingresos en Kindle Store de los cinco grandes autores con la duración de su carrera. También en este caso hay una sanción para los principiantes como prueba de que los cinco grandes no están siguiendo la política adecuada para promover y contribuir a la afirmación de los autores en sus primeras experiencias literarias. Es precisamente la capacidad de apoyar y promover a un autor primerizo lo que constituye la única ventaja competitiva de los cinco grandes en la autoedición.
Observa este dato al respecto
Conclusión
Confiemos en las palabras de los analistas de Author Earning.
A nivel macro, esencialmente ve una oportunidad perdida tanto para los cinco grandes como para sus autores primerizos. Cada uno de estos autores representa una gran inversión para la editorial. Reducir el precio del libro electrónico le daría una mejor oportunidad de llegar a un público más amplio, lo que permitiría que algunos de ellos se convirtieran en autores más vendidos. Tal política proporcionaría a los cinco grandes una solución para reemplazar a los autores más vendidos de la actualidad a medida que envejecen. Para los cinco grandes, la única alternativa a esta política de recién llegados es mirar fuera de la industria editorial convencional a celebridades, estrellas de YouTube, adquisiciones de editores independientes de alto perfil y cine. Todas opciones que serán cada vez más caras y arriesgadas de practicar, ya que las grandes editoriales tienen poca experiencia aventurándose fuera del territorio familiar.
No podría haberlo dicho mejor.
