Las 12 tendencias
Mark Coker es el fundador de Smashwords, una plataforma de autoedición y distribución de libros electrónicos con sede en Los Gatos, una ciudad al suroeste de San Francisco con una población de 30 XNUMX habitantes. Los Gatos también es el hogar de Netflix, la compañía que está liderando el mundo hacia la transmisión.
Smashwords es una de las realidades más interesantes de las nuevas publicaciones, nacida de la nada alrededor del Kindle. También es uno de los mejores observadores para escudriñar el futuro de este nuevo sector de la industria del libro. Cada comienzo de año, Mark Coker publica en su blog, alojado por "The Huffington Post", las previsiones sobre la industria del libro que en 2015, nos dice Mark, verá una desaceleración en el crecimiento con riesgos y oportunidades para los autores y todos los jugadores. de esta industria. El escenario, sin embargo, no se quedará inmóvil y tendremos algunas novedades interesantes. Aquí están las 12 predicciones de Coker. Estas son solo conjeturas, pero Coker generalmente acierta porque está en el lugar correcto y observa mucho.
1. Cada vez más autores optarán por la autoedición, fortaleciendo así el movimiento de autores independientes.
2. Crecerá la cuota de mercado de los libros electrónicos de autoedición.
3. Los lectores de pantalla seguirán creciendo, pero a un ritmo más lento que en el pasado.
4. 2015 será un año estancado para los ingresos de los autores tradicionales y autoeditados.
5. La competencia de los autores tradicionales contra los autoeditados aumentará como resultado de una política de precios más agresiva por parte de las editoriales tradicionales.
6. Los grandes editores intensificarán el uso de contenido gratuito.
7. El libre albedrío perderá su eficacia y su influencia disminuirá entre los autores autoeditados.
8. Muchos autores independientes dejarán el campo debido a resultados financieros por debajo de sus expectativas.
9. La gestión del tiempo por parte de los autores será un hecho determinante. Los autores deberán concentrarse en escribir y suspender otras actividades que consumen mucho tiempo.
10. Las nuevas reglas sobre el pago del IVA en Europa amortizarán las ventas de libros electrónicos en el viejo continente al llevar menos dinero a los bolsillos de los autores que tendrán que absorber el coste del IVA que en todas partes supera el 3% de Luxemburgo que es el IVA que hasta el 31 de diciembre de 2014 aplicaba a los libros electrónicos comprados en Amazon.
11. Amazon utilizará Kindle Unlimited para pagar menos a los autores. A pesar de esta reducción, los autores independientes no abandonarán el programa.
12. Habrá un retorno a los fundamentos de la escritura: en 2015, para ser best-sellers, los autores deberán seguir reglas de conducta precisas y comprobadas.Detengámonos en estos dos últimos puntos para volver a profundizarlos según la visión de Mark Coker .
Kindle ilimitado (KU)
Independientemente de lo que uno piense sobre Kindle Unlimited, es un hecho que la transmisión es algo que provocará una revolución en la industria del libro. Hoy en día, muchos autores se quejan de una disminución sustancial de los ingresos, mientras que otros están convencidos de que KU ayuda a ampliar la base de lectores. KU tendrá un efecto masivo en la situación de 2015. A diferencia de los servicios de la competencia, como Oyster y Schrib, que permiten a los autores y editores establecer el precio y recibir una parte fija por cada libro electrónico que se considere leído (Smashwords se reserva una participación del 60 % para ), KU extrae sus recursos de un fondo común y paga a los autores no en función del precio de venta, sino que los compensa en función del número de lectores en relación con el tamaño del fondo determinado por Amazon mes a mes en función de los libros elegibles para ser considerado leído. Es un mecanismo complicado de entender, porque no es transparente. Es como si Amazon les dijera a los autores que han vendido un libro: "Yo decidiré cuánto pagarles en unas pocas semanas".
Esto no sería un problema si Amazon fuera un socio dispuesto que se toma en serio el pago de regalías del 70% a los editores y autores, como de costumbre. Pero no es así. A partir de noviembre de 2014, Amazon pagó solo $ 1,39 por cada libro electrónico que cumplió con los requisitos de lectura, independientemente del número de páginas o el precio del libro. $1,39 es un gran margen de ganancia si el libro cuesta 99 centavos (un libro de 99 centavos vendido en Amazon gana una regalía de 34 centavos). Si, por otro lado, el precio es de $3,99 y la regalía estándar es del 70% o $2,80, entonces KU lo reduce a la mitad del 70 al 35 por ciento. Ahora, en KU, las regalías de los autores y editores son, de hecho, del 35 %.
KU es el término del modelo de agencia de distribución de regalías para Amazon. Como se recordará, el modelo de agencia fue el eje de la disputa con Hachette, una de las grandes editoriales tradicionales. El modelo de agencia requiere que Amazon transfiera más del 70% del precio de venta a los editores sin poder hacer descuentos a menos que esté autorizado. La plataforma de autopublicación de KDP es equivalente al modelo de agencia con la diferencia de que Amazon puede descontar el precio para igualar el precio más bajo del mercado. Con KU este modelo desaparece porque el núcleo de su razón de ser, es decir, el precio del libro, se vuelve irrelevante en el cálculo de las regalías. Además, Amazon se toma la libertad de pagar a los autores menos del 70% en regalías.
Al poner a KU en una vía rápida, Amazon desincentiva a los clientes a comprar libros electrónicos individuales. Dado que hay 700 títulos en KU, incluso el lector más voraz tiene un millón de razones menos para no comprar un libro electrónico a precio completo. Para los lectores conscientes de los precios, un ebook de $2,99 o $3,99 es caro cuando pueden leerlo (o algo similar) gratis bajo su suscripción mensual. El catálogo de KU está compuesto casi en su totalidad por títulos de autores o editoriales independientes que se unen al programa KDP Select con una cláusula de exclusividad. Sin el apoyo y apoyo de los autores independientes, KU no existiría ¿Los autores independientes darán un paso atrás en 2015 y le dirán que no a KU? Si bien toda una legión de autores no están contentos con la forma en que van las cosas, estoy seguro de que los autores no abandonarán KU. Hasta ahora, las muchas dudas sobre los peligros de la exclusividad se han despejado y los autores independientes se han seguido sumando al programa. Incluso si 100 1,39 autores deciden retirarse, Amazon aún tendría la masa crítica necesaria para brindarles a los lectores una gran opción para unirse a KU y evitar que compren más libros electrónicos individuales. Es un hecho que muchos autores independientes venden mal, y no hay duda de que algunos de ellos caerán en la sirena de KDP Select y decidirán que ganar $ XNUMX o menos es mejor que nada. Este estado de cosas contribuirá a hacer aún más resbaladiza la pendiente por la que se deslizan las ganancias de todos los autores, incluidos los tradicionales.
Volver a lo básico
La fórmula del éxito no es tan complicada como enviar una misión a Marte. Para construir un éxito de ventas, debe seguir reglas simples pero estrictas. Por cada regla bien ejecutada, el autor gana valiosos puntos. Reportamos cuáles son para Marl Coker las reglas comprobadas del éxito en el mundo de la industria del libro.
1) El autor debe escribir un libro súper impactante y sorprendente que deje sin aliento al lector mientras logra satisfacerlo a nivel emocional. Esta regla se aplica tanto a la ficción como a otros géneros.
2) Un libro debe ser editado y redactado profesionalmente, no debe haber descuido que aparezca como tal.
3) El libro debe tener una magnífica imagen de portada que haga que los lectores lo descubran y lo haga deseable a sus ojos.
4) El precio debe ser correcto.
5) Debe estar publicado en la reserva. Las reservas son una de las herramientas de promoción más efectivas para las novedades de libros. Booking te permite comercializar el título con antelación, dándole visibilidad y dándole una ventaja para el día del lanzamiento.
6) Necesitamos evitar la exclusividad y distribuir el título lo más ampliamente posible, ofreciéndolo a todos los revendedores.
7) Escribe otro libro, refréscate y vuelve al trabajo. Sí, al menos se necesita una ducha. Tómese el tiempo para hacerlo también.
