En vista de su debut en el mercado, Twitter espera tener un papel activo, como "distribuidor", en la televisión estadounidense. Dado que las cadenas de televisión han puesto en marcha sus "máquinas de marketing" para evitar que muchos programas caigan en los índices de audiencia, a Twitter le gustaría aprovechar los beneficios y, por lo tanto, los dólares de su capacidad para crear rumores en tiempo real.
Los hashtags, ahora de moda entre jóvenes y mayores, ya se han convertido en herramientas de marketing comunes en la televisión, pero hasta ahora las redes no siempre han pagado por sus beneficios, a menudo explotando el poder de Twitter como una herramienta de promoción gratuita.
Conseguir pagar la publicidad en Twitter es fundamental para convertir la red social, en competencia con Facebook, en un modelo de negocio real.
En los últimos meses, Twitter ha sido cortejado por cadenas de televisión y anunciantes. Es probable que lleguen nuevas asociaciones esta semana, ya que se espera una reunión entre los ejecutivos de las redes sociales y la industria de los medios.
Uno de los productos clave lanzados por la red se llama Amplify y permitirá que Twitter venda anuncios junto con la televisión y otros medios. Con Amplify en la red, podrá enviar repeticiones de videos cortos casi en tiempo real y el video será patrocinado por una marca, una marca. Aquí la red y Twitter podrán obtener ingresos por publicidad.
“Ahora podemos hablar sobre cómo obtener dinero y patrocinar algo al mismo tiempo, un enfoque interesante para dos esquemas de cosas”, dijo Glenn Brown, el ejecutivo de Twitter. La cantidad de tuits sobre programas no siempre se traduce en audiencia. Aún así, el canal estadounidense Syfy ve a Twitter como una herramienta importante para conectarse con las audiencias.
“Pagaremos por la 'tendencia' y pagaremos por los conocimientos que nos brindan los análisis”, dijo Michael Engleman, vicepresidente ejecutivo de marketing, estrategia digital y global de Syfy. La publicidad en Twitter está creciendo rápidamente, pero sigue siendo una pequeña parte del pastel publicitario. La inversión publicitaria en Twitter creció un 81% en agosto desde agosto de 2012.
Twitter, por tanto, podría convertirse en un gran compañero de programación y horarios de TV, de momento en Estados Unidos. Pero el futuro es un buen augurio.
