El plan de integración de Generali Italia estará completado en un 90% a finales del próximo año y para 2015 apunta a "un mayor resultado operativo" y "permanecer en una posición de liderazgo cualitativo y cuantitativo en Italia". Philippe Donnet, director gerente de la empresa nacida de la fusión y reorganización de las actividades de Generali en Italia, ilustró los objetivos del plan de integración en la histórica sede de la Procuraduría de Venecia. En 2013 la compañía registró primas por 19,6 millones de euros (+2,3%), de los cuales 13,3 millones en Vida y 6,3 millones en No Vida, y una cuota de mercado del 15,4%, en primer lugar en Italia. El resultado de explotación fue de 1,73 millones (+16%).
La integración contempla 2016 puntos de venta hasta 3 con una única gama de productos y una única marca, la racionalización de la gama de productos que pasará de 279 a 70 y la reconversión de más de mil personas. “Vamos muy rápido a pesar de la complejidad de la integración”, enfatizó Donnet. Habrá cuatro centros de excelencia especializados en los distintos segmentos de negocio en Italia: Mogliano Veneto para Vida y Pymes, Roma para No Automóviles e instituciones, Turín para Automóviles y Milán para liquidación de siniestros. La reorganización pasará por la integración de los servicios de TI y la adopción de una plataforma única para las 1.500 agencias en Italia. El objetivo de Donnet es aumentar la participación de Generali Italia en el beneficio operativo bruto de todo el grupo, actualmente en un 40%. .
“Obviamente tenemos los objetivos, pero son nuestros. Por supuesto, ahora Generali Italia tiene un resultado operativo que representa el 40% del de todo el grupo y nuestra ambición es al menos mantener esta posición, pero también dependerá de lo que haga el 60% restante y espero que por eso. que para nosotros cada vez es más difícil llegar al 40%”, respondió Donnet a quienes le pidieron que concretara los objetivos de resultado operativo. Y precisó: “Estamos en una dinámica de crecimiento. Estamos alineados con los objetivos del grupo”. Para contar la historia de la reorganización, Generali Italia ha lanzado una campaña de comunicación llamada '#vediamopositivo', marcada hoy con la colocación de enormes gafas con lentes de colores en la Piazza San Marco de Venecia, en Roma y Turín Gafas que "son la metáfora de la invitación a mirar el presente con optimismo", explicó Davide Passero, director de marketing, y señaló que en las encuestas sobre lo que piensan los italianos en el momento de la crisis, más de la mitad de los entrevistados dice que la publicidad más bienvenida es la que transmite confianza en el futuro (solo el 20% prefiere el que emociona) y promete cosas concretas.
