Para empeorar la situación, los mensajes privados de Stefano Gabbana en Instagram fueron vistos por otros usuarios. A partir de ahí, la tormenta, a pesar de la negación de autenticidad de Gabbana, la decepción con la marca se había extendido por toda China y más allá. El Ministerio de Asuntos Culturales de Beijing también intervino, cancelando el inminente desfile de moda en Shanghái y causando así un evidente daño económico y de imagen a la marca. Mientras tanto, según los diarios internacionales, los productos D&G han desaparecido de las más importantes plataformas de venta online (que según los expertos, el comercio electrónico en China de determinados productos equivale al 90% de las ventas), como JD.com, Suning y Tmall. Y finalmente, para concluir el thriller, aquí hay un último video con las disculpas de los dos estilistas a los chinos y a China, pero el final feliz aún está lejos.
Ahora, uno se pregunta cómo sucedió todo esto y por qué la elección de la ADV es tan diferente de sus campañas publicitarias, todo el tiempo en lugar de la tradición. Remontándonos a la historia de esta Maison solo podemos notar la gran atención a la cultura del propio país y de Sicilia que siempre ha distinguido a la marca desde sus inicios. Nunca se ha concebido y creado nada sin cuidar una imagen de respeto por todo lo que pertenece al patrimonio de un país con una imagen hábilmente fusionada con el arte. Cada uno de sus productos, aunque a veces provocativos, siempre ha sido atribuible a modelos e íconos que podemos encontrar en el arte italiano, especialmente en el estilo barroco. Arte en todos los sentidos, arte nunca contaminado por conceptos distintos a la tradición, arte como exageración y simplificación de un modelo con orígenes muy claros. Es un modelo conocido, muy popular entre personas de diferentes culturas, pero también muy lejos de acercarse, precisamente porque está fuertemente impregnado de la historia italiana. Pero también un modelo que puede interpretarse como demasiado provocador y, por tanto, capaz de crear conflictos, tal y como sucedió entre los artistas en siglos pasados. De hecho, el talento de un artista podía dar lugar a guerras entre poderosos, que para tener la propiedad exclusiva de toda la obra del maestro pagaban mejor y así la obra pasaba a otro cliente.
Seguramente la superficialidad de D&G, al no prestar atención a lo que pudiera suscitar la campaña publicitaria, está en la base de este mal golpe.
Sin embargo, cabe recordar que la Maison sigue siendo totalmente italiana, a diferencia de muchas otras marcas ya compradas por fondos financieros extranjeros, a menudo propiedad de megagrupos del sector que cotizan en las bolsas de valores internacionales, y no menos en Hong Kong.
Ahora, uno se pregunta si esta desagradable aventura que ya ha resultado en la prohibición del producto Hecho in Italia desde el mercado chino, la pérdida de imagen y volumen de negocios no está ni siquiera listo un plan para la compra de la empresa D&G por el Dragón.
Sin embargo, una cosa es cierta, D&G ha causado una mala impresión al subestimar la sensibilidad de los pueblos asiáticos: una frivolidad imperdonable.
