En el año europeo dedicado a las personas mayores y a la solidaridad entre generaciones, 65Plus, Prometeia y el Centro de Estudios e Investigación sobre la Penuria y la Pobreza Educativa de la Universidad Católica del Sagrado Corazón han decidido poner un foco importante en este tema con el lanzamiento del Observatorio sobre el envejecimiento activo y las necesidades financieras y aseguradoras de los mayores de XNUMX años.
Sin clamor ni protagonismo adecuado, los ancianos representan una "ola silenciosa" que se va transformando en el segmento dominante de nuestro país. Confinados con demasiada frecuencia a la imagen de ciudadanos "débiles", los mayores de XNUMX años representan en cambio un universo abigarrado, animado también por intensas energías no expresadas. Por ello, diversas instituciones y muchos operadores del mercado están tratando de orientar sus iniciativas hacia este segmento, chocando sin embargo con un conocimiento aún limitado de las necesidades y oportunidades reales.
El objetivo del Observatorio impulsado por 65Plus es investigar estos temas de forma pragmática y constructiva para dar un nuevo impulso a todos los operadores interesados. Prometeia garantizará un importante análisis en profundidad de los perfiles financieros y econométricos del segmento, coordinando todos los levantamientos estadísticos y cuantitativos. Al mismo tiempo, el Centro de Estudios e Investigaciones sobre la Carencia y la Pobreza Educativa de la Universidad Católica del Sagrado Corazón explorará los aspectos sociodemográficos y las oportunidades para la presencia activa de los adultos mayores.
EL CONTEXTO
Cuantitativamente: en Italia, la población mayor de 65 años está en constante crecimiento: ha superado los 10 millones de personas (el 20% de la población) y continúa su ascenso demográfico imparable (en los últimos 10 años las personas mayores de 65 años han aumentado un +25%). Económicamente: Antes de la reciente crisis (89-2010) los mayores de 65 años también tuvieron un incremento en los ingresos generados (+20%) frente a una sustancial estabilidad de las generaciones más jóvenes. Sin embargo, los tiempos están erosionando estas posiciones, tanto es así que la mayor parte de los ingresos ahora son destinados por los mayores a las necesidades básicas (vivienda, alimentación y salud) en una medida superior a la media, consiguiendo así ahorrar por encima de la media (6.000 euros por igual a más del 20% de los ingresos). En términos de patrimonio, las personas mayores son hoy un segmento proporcionalmente más rico que los demás, teniendo el mayor porcentaje (45.6%) de individuos entre 50.000 y 250.000 euros (con un 30,4% por encima de este rango y sólo un 24% por debajo donde se sitúa el 51% de los " menos de 34" son en su lugar). Sin embargo, a pesar de la aclamada “solidez” del segmento, el acceso al crédito está severamente limitado, con un desarrollo todavía marginal de productos dedicados… con demasiada frecuencia una renuncia a la información y a considerar a los mayores de 65 años como clientes “normales””.
Cualitativamente: Desde el punto de vista del compromiso del tiempo libre, las personas mayores son cada vez más activas e involucradas en actividades familiares. Este rol activo deriva tanto de la mayor longevidad en salud como de las crecientes necesidades de la familia (hijos y nietos). Los tiempos están cambiando. Prueba de ello es la multiplicación de iniciativas comerciales (gimnasios, viajes, compromisos culturales) dirigidas a las personas mayores, pero también la frontera tecnológica e internet que se desplaza: los "mayores de 65" miembros de las redes sociales crecen rápidamente y ya van a más del 30% de los que utilizan internet: abuelos y padres que, en lugar de esperar una llamada telefónica para recibir las últimas noticias, se conectan a Facebook para seguir sus actividades de una forma más directa y "animada".
EL ENFOQUE DEL NUEVO OBSERVATORIO Para mejorar la calidad de vida de las personas mayores es fundamental garantizar un compromiso activo en el tiempo libre, una vida nutrida por relaciones sociales estables y el mantenimiento de las pasiones e intereses personales. Para todo ello es necesario disponer de los recursos necesarios: aun con la máxima disponibilidad y dinamismo, en ausencia de los recursos económicos adecuados, la televisión corre el riesgo de seguir siendo una de las pocas alternativas válidas para el tiempo libre. Por lo tanto, el objetivo es poner a disposición recursos para involucrar a las personas mayores en nuevos proyectos: incluso en este grupo de edad no debemos renunciar a enriquecernos con nuevas habilidades y cruzar nuevas fronteras. Por lo tanto, para lograr estos conocimientos, se desarrollará una nueva segmentación de las personas mayores que considere en primer lugar la edad, la autosuficiencia, los vínculos familiares, el contexto sociourbano, los ingresos, los activos. Partiendo de esta base, el primer proyecto se centrará en Milán, para luego extender la investigación al resto del territorio. En este contexto, se involucrarán organismos, instituciones, asociaciones, bancos, aseguradoras, empresas y operadores en general que tengan puntos de contacto con las personas mayores o interés en su desarrollo.
