El crecimiento de las ventas de libros fue imperceptible durante el confinamiento de 2020, pero por otro lado, el 41 % de los jóvenes de 18 a 34 años lee libros, libros electrónicos o escucha audiolibros más que en el pasado, y el 70 % ha escuchado podcasts. un porcentaje muy alto que, considerando todos los grupos de edad, desciende al 44%. Esto es lo que se desprende del informe Intesa Sanpaolo sobre Consumo cultural en tiempos de Covid y sobre el estado de la edición, presentado con motivo de un evento organizado en colaboración con BookCity y Aie, la asociación italiana de editores. El estudio también revela un gran deseo, una vez superada la pandemia, de volver a un uso físico de la cultura: el 50% de los entrevistados preferirá la asistencia en directo; El 25% optará por una fórmula híbrida y solo el 9% permanecerá exclusivamente online.
En los últimos meses, afirma el informe, lo digital ha permitido a muchos italianos experimentar el uso de eventos en línea: conciertos (64 % de asistencia), eventos artístico-culturales (64 %), conferencias (61 %), obras teatrales (59 %). , presentaciones de libros (57%) y exposiciones itinerantes (62%). Los nuevos usuarios han superado así a los que antes estaban acostumbrados a la cultura. Incluso la lectura ha encontrado más espacio, especialmente en los grupos de edad más jóvenes: en general, como se mencionó, el 41% ha leído libros, libros electrónicos o escuchado audiolibros en mayor medida que en el pasado.
Un papel significativo de facilitador del consumo cultural ha sido jugado por Podcast, que son escuchadas por el 44% de los entrevistados, cifra que sube al 70% entre los más jóvenes (grupo de edad 18/34). Incluso con el regreso a la movilidad total, los seguirás escuchando porque son "cortos pero interesantes", accesibles en cualquier lugar (43%), "puedo escucharlos mientras hago otra cosa" (47%). Además, escuchar podcasts actúa como un motor para fomentar la cultura y el intercambio: de hecho, el 85 % de los entrevistados se inclina por profundizar en los temas que ha escuchado, el 75 % tiende a promover el compartir con familiares, amigos, colegas, el 69 % buscar y comprar libros que hablen sobre el tema que están escuchando.
"La investigación realizada por Intesa Sanpaolo con Ipsos - comenta Fabrizio Paschina, Director Ejecutivo de Comunicación e Imagen de Intesa Sanpaolo - indica claramente que lo digital, después del auge inicial vinculado al confinamiento, es ahora una oportunidad extraordinaria en toda regla para acceder a la cultura. oferta, porque te permite ampliar la audiencia a nuevos usuarios y llegar hasta a los más jóvenes".
En cuanto a la libro, se mantuvo e incluso creció, aunque solo un 0,3% en 2020 en lo que respecta a las ventas de libros impresos en los canales comerciales (librerías independientes y de cadenas, librerías online y gran distribución), mientras que los ebooks y audiolibros crecieron un 43%. Dadas las dificultades de las bibliotecas físicas, las ventas online fueron el motor, como también lo demuestra la diferente composición de la facturación de las editoriales: en 2019, el 45 % de estas obtuvo más del 21 % de su facturación de las ventas en línea; a fines de 2020, el porcentaje había aumentado al 54%. El crecimiento también continuó en 2021: de enero a mayo, las ventas ascendieron a 591 millones de euros, un 47% más que en 2020 y un 19% más que en 2019. Uno de cada cuatro lectores incrementó sus compras de libros en 2020.
Interesante ver las razones de esta cuestión de cultura y lectura. El 31% de los lectores (el universo de referencia es el de 15-75 años) declara que lee más porque quiere dedicar más tiempo a la lectura (53%), porque quiere articular su dieta cultural más allá de las series de televisión (22%). , pero sobre todo porque ha descubierto una oferta y nuevas propuestas. Leían más porque habían empezado a comprar en librerías online y encontraban títulos y autores que no encontraban o conocían antes (14%), porque los editores están interceptando sus necesidades de lectura (13%), para explorar temas de actualidad (5%), porque están creando una red de relaciones fuera de las redes sociales (9%), porque han descubierto los ebooks, que se han convertido en parte permanente de su dieta lectora (9 %).
