Comencemos inmediatamente con dos sorpresas. Aunque el patrocinador oficial de la FIFA desde 1930 (y que ha puesto su firma en los balones del torneo mundial ininterrumpidamente desde 1970) es Adidas, es Nike la que se hace cargo del equipamiento técnico de la mayor cantidad de selecciones nacionales involucradas en Brasil: 10 de 32, contra 8 de Adidas y Puma y 6 de los demás. En general, el desafío entre los dos gigantes que comparten el 70% del mercado mundial vería en cambio a Adidas sobresalir (36% a 34%), con una facturación que justifica la primacía mundial de la marca coma: 20 mil millones de euros contra 15.
La segunda sorpresa es que la camiseta más "valiosa" no es ni la de los anfitriones de Brasil, a los que Nike pagó 30 millones de euros por los derechos, ni siquiera la del vigente campeón del conjunto (aunque prematuramente eliminado) de la España, por que Adidas paró en 24 millones, valorándolo menos que el de la muy exitosa Alemania y hasta del forastero Colombia, a pesar de que quedó huérfano del astro Radamel Falcao (26 millones para ambos). Inglaterra también es mejor que la Roja (30 millones con Nike), pero el trono sorpresa se lo lleva Francia, que Nike robó a sus rivales después de 42 años por la belleza de 42,6 millones de euros: alrededor de un millón por cada año de espera! Quién sabe si lo habrían hecho sabiendo la ausencia de la estrella Frank Ribéry…
E ¿Italia? Está un paso por debajo de lo mejor, pero con 20 millones de euros, es la primera jugadora nacional en la lotería Puma, que también ha firmado con Chile, Uruguay y con cuatro de los cinco africanos en liza (Argelia, Ghana, Costa de Marfil y Camerún, mientras que Nigeria es Adidas). Croacia y Suiza también están con Puma, mientras que incluso hay espacio para marcas menores como la italiana Legea, que pagó apenas 1 millón a la novata Bosnia, la suiza Burrda (Bélgica), la alemana Uhlsport (Irán), la ecuatoriana Marathon por Ecuador, la italiana Lotto para Costa Rica y la española Joma para Honduras.
El Mundial de las estrellas, en cambio, siempre lo ganan los dos grandes nombres, con el argentino Lionel Messi como hombre Adidas y por otro lado el brasileño Neymar y el portugués Cristiano Ronaldo: los dos primeros inmediatamente grandes protagonistas, el tercero decepcionante y en riesgo de eliminación. ¿Cuál será el regreso de Nike y Adidas? Según los expertos, la mejor (y realmente posible) final sería Brasil-Argentina: para los dos gigantes de la ropa deportiva supondría un bono estimado en 2,2 millones de euros en total.
