Vendieron un +30% de aires acondicionados portátiles y un +6,7% de fijos (fuente GFK) pero las ventas están a la baja, con casi la mitad de las recaudaciones esperadas. Los precios caen dramáticamente, sin que los clientes lo pidan Entre promociones salvajes, compras descuidadas de electrodomésticos chinos malos (no cuestan nada, no se enfrían, se rompen inmediatamente, no hay asistencia) importados por traficantes con cuotas al contado, los revendedores de los electrodomésticos están perdiendo rápidamente ingresos, márgenes y facturación. e imagen A pesar de un verano dorado como este, tal y como demuestran los datos de GFK, ya pesar de la demanda del mercado. Y cuando lleguen los datos de agosto (pronto) las oportunidades perdidas serán aún más evidentes. Una vez que se agotaron las existencias, muchos continuaron haciendo promociones, una táctica que afecta a todos los sectores, incluso a los frigoríficos que, a pesar de una demanda muy fuerte y del aumento de las ventas unitarias, los "tenderos" los vendían a precios cada vez más bajos, con pérdidas. Aquí están los datos que confirman esta táctica contraproducente.
Demanda muy alta, pero los precios bajan
GFK ha publicado las cifras de ventas de acondicionadores de aire de enero a julio de 2017 durante el mismo período de 2016 y, como era de esperar, las cifras son muy diferentes a las del año pasado, cuando hubo una caída del 21,8 % en las cantidades de portátiles y del total de alrededor del 6 %. En el mismo periodo de 2017 se produjo un repunte, por el calor africano de junio y julio, del 30,2% en las compras de terminales (la mayoría de las ventas, siendo los fijos vendidos por el canal instaladores) pero reducidos a la mitad en valor (+15,8 %). El incremento en las ventas de aires acondicionados fijos se ubicó en 6,7% en unidades mientras que en valor registró -2,3%. Según GFK, la evolución del precio medio, a pesar de una demanda muy dinámica, registró una caída total de casi un 10%, desglosada de la siguiente manera: -8,4% para líneas fijas y -11,1% para portátiles. ¡Qué explosión! Y con un recorte de 50 euros por cada recibo bajaron de 450 a poco más de 400 euros.
Mil comercios cerrados en diez años
“Claramente hay una erosión en los precios promedio para ambas categorías, tanto para teléfonos fijos como para computadoras portátiles – dijo un portavoz de GFK a Firstonline, debido a múltiples factores como: actividades promocionales, mayor importancia del canal en línea, entrada de nuevos jugadores con bajo terminales y, más en general, una reducción genérica del precio medio por parte de casi todos los competidores del mercado”. Detrás de este comentario autorizado, en realidad está la imagen de la enésima debacle, de la enésima pérdida de ingresos y valor para el comercio minorista. Que ha perdido, sólo en lo que se refiere a los puntos de venta organizados en grupos y cadenas (algo más del 50% del total), casi un millar de tiendas, pasando de unas 2800 en 2008 a poco más de 2000 en la actualidad. Un retail que ha vuelto a imitar la famosa escena de Tafazzi protagonizada por Aldo, Giacomo y Giovanni, el clásico italiano que se hace daño. Muy mal.
