Por undécima vez en la historia, el Real Madrid de Zinedine Zidane ganó la Champions League en la final madrileña organizada por el San Siro con toda su fuerza y en presencia del Rey Felipe.
La Real ganó en los penaltis en el minuto 90 y la prórroga terminó 1 a 1. El equipo de Zidane (séptimo campeón en ganar la Chanpion tanto como jugador como como entrenador) se adelantó en los primeros minutos gracias a un gol, en sospecha de fuera de juego, por el capitán Sergio Ramos. Pero el Atlético de Simeone nunca se rindió y, tras fallar un penalti en la segunda parte, empató con Carrasco, dando paso a la prórroga, en la que ninguno de los dos equipos logró imponerse.
Así fue a los penaltis: el Atlético falló el penúltimo mientras que Cristiano Ronaldo fue implacable y le dio un trofeo más al Real Madrid. Al Atlético no le queda más que maldecir la mala suerte.
Finalmente, un discurso sobre los patrocinadores y en particular sobre UniCredit, que ha sido el patrocinador oficial de la UEFA Champions League desde 2009 y el banco oficial de las competiciones de clubes de la UEFA desde 2015 hasta 2018. El patrocinio ha producido resultados extraordinarios: en seis temporadas como Socio de la UEFA Champions League, UniCredit ha generado un retorno promedio sobre costos de patrocinio comparables del 255%.
Desde 2015 hasta 2018, el Banco amplió los derechos de patrocinio de todos los torneos de fútbol de clubes europeos más importantes, convirtiéndose en el banco oficial de las Competiciones de Clubes de la UEFA, en concreto de la UEFA Champions League, la UEFA Europa League, las finales de la Copa de Fútbol Sala de la UEFA, la Supercopa de la UEFA, la UEFA Women's Liga de Campeones y Liga Juvenil de la UEFA. Federico Ghizzoni, director ejecutivo de UniCredit, y los dos embajadores de UniCredit para la final de la UEFA Champions League 2016, Dejan Stankovic y Emerson Ferreira da Rosa, hablaron al respecto ayer por la mañana en la conferencia de prensa. "Cuando decidimos ingresar al mundo del patrocinio deportivo en 2009, eligiendo convertirnos en socios de la UEFA - dijo Federico Ghizzoni - sabíamos que comenzaríamos un largo viaje cuyo propósito era mejorar la visibilidad de la marca en los mercados que tenemos. siempre ha estado en presente.
Lo que no sabíamos era que este viaje se convertiría en una extraordinaria aventura multifacética que ha aterrizado hoy en Milán. Conscientes de los excelentes resultados obtenidos en los dos primeros ciclos de patrocinio, nos pareció natural, al renovar la asociación, extender nuestra participación también a la Europa League, convirtiéndonos en el Banco Oficial de las Competiciones de Clubes de la UEFA. naciones en las que está presente la marca UniCredit, clasificadas para la fase de grupos entre la Champions League y la Europa League.
Una extraordinaria oportunidad de visibilidad para un Grupo europeo como el nuestro. Este año hemos cambiado el enfoque del patrocinio hacia actividades aún más vinculadas al negocio de UniCredit. De hecho, por primera vez, nuestros bancos locales tienen la oportunidad de agregar mensajes comerciales claros a su marca, incluida la promoción de una amplia gama de productos y servicios a través de paneles laterales y nuevos comerciales de televisión, dando así mayor relevancia a los mercados locales. negocio. También estamos particularmente orgullosos de que este año nuestro Milán, donde se encuentra la sede de UniCredit, haya sido el protagonista de la Final de 2016”. UniCredit, tras seis temporadas de patrocinio de la UEFA Champions League, ha generado una rentabilidad media sobre costes comparables del 255 % y ha logrado una mejora progresiva en términos de "atractivo de marca" y "propensión a comprar".
Según la última investigación de mercado, el patrocinio sigue dando resultados positivos para UniCredit. Desde 2009, ha generado más de 15,5 millones de contactos para UniCredit y ha ayudado a vender 1,5 millones de productos, gracias a más de 330 campañas publicitarias lanzadas en casi todos los mercados de UniCredit y vinculadas a la UEFA Champions League. Con el objetivo de evolucionar del reconocimiento de marca al desarrollo comercial, el Banco acaba de lanzar Champions Rewards en Italia, el programa de fidelización asociado a la nueva UniCreditCard Flexia Uefa Champions League, que permite a los clientes beneficiarse de recompensas exclusivas vinculadas a su pasión por el fútbol.
“La iniciativa, desarrollada en colaboración con la UEFA y sus principales patrocinadores, se extenderá – explica Unicredit – a los demás principales mercados europeos durante la próxima temporada. Además, desde este año, en línea con nuestro plan industrial, hemos incrementado las inversiones digitales a través de la plataforma de redes sociales. La competencia Jugador de la semana generó más de 300 votos, mientras que usando el hashtag #Appassionati permitimos que los fanáticos vieran sus tweets dedicados a la #UCLfinal proyectados en UniCredit Tower”.
