Recién en los últimos meses hemos empezado a pensar en nuestros monumentos como un potencial negocio en el que invertir y en el que poder obtener unos céntimos más para recaudar caja. Pero Censis, en colaboración con la Fundación Marilena Ferrari, lleva pensando en ello desde enero, haciendo un cálculo de cuánto podría pesar cuantitativamente nuestro patrimonio artístico, cultural y paisajístico.
Sin embargo, para "hermoso", según Censis, es necesario distinguir la belleza del arte del orfebre, del patrimonio artístico y de nuestro patrimonio "textil" (Armani, Prada, Valentino, etc.). Censis ha "pesado" la producción de riqueza de la belleza (sectores productivos) en el 5,4% del PIB, es decir, 74,2 millones de euros. Mientras que el paisaje está valorado en un 5% (2,3 millones) del producto interior bruto. El mundo de la moda aporta sólo 3 millones de euros al PIB (más los 2 millones del calzado); el sector del mueble aporta el 1% y la industria mecánica (automóviles & co) tienen un valor de 11 mil millones de euros. Mientras, la belleza más interesante, la del patrimonio cultural y artístico, tiene un valor de 17 millones de euros.
Últimamente, sin embargo, el Estado ha descuidado la belleza artística y cultural de nuestro país, perdiendo 8 mil millones; en cambio, con un nuevo plan de renovación de nuestros bienes artísticos, estos podrían recuperar rápidamente esos 8 mil millones perdidos.
Desde un punto de vista cultural y artístico (en muchos y variados sectores) estamos de hecho entre los primeros: junto con Israel, tenemos un 30% de turistas que tienen como principal destino turístico las ciudades de arte, y somos los primeros exportadores en el mundo del diseño entre los países del G8, aunque lamentablemente no estamos invirtiendo lo suficiente debido a las inversiones estatales en los sectores de la “belleza”, perdiendo así terreno.
De hecho, según los datos reportados por la investigación de Censis, somos "tradicionalmente fuertes" en los sectores textil y de la industria del mueble, pero estamos retrocediendo debido a la alta competitividad de China e India en términos de precios laborales. De hecho, India y China, junto con Francia, Alemania y Estados Unidos, están creciendo en la exportación de moda y diseño de muebles.
La cifra más triste es la reducción del 36% en el presupuesto del Ministerio del Patrimonio Cultural: por eso mismo Censis "invita" a los empresarios, al Estado y a los italianos a creer más en nuestro patrimonio artístico, industrial, paisajístico y de moda, ya que "la Belleza está en nuestro ADN".
Archivos adjuntos: The_economic_value_of_beauty_in_Italy_Censis research summary_0712.pdf
