La tendencia de los selfies reinicia la economía o, al menos, algunas empresas. Estos son los autorretratos colgados de forma semiobsesiva en las redes sociales. Una nueva forma de tomar fotografías que está redefiniendo la industria de las cámaras. Y hay quienes, más que otros, ya están recogiendo los frutos, como cuenta hoy Les Echos.
En el marco de una reunión celebrada a finales de 2010 entre los distintos equipos de marketing del grupo japonés Casio, los responsables del mercado americano se quejaron de las decepcionantes ventas en Estados Unidos de la nueva gama de cámaras compactas Exilim TR: de forma rectangular, muy delgada, con una lente giratoria y un sistema único que permite que la cámara se sostenga por sí sola con un trípode incorporado simple. Una cámara selfie perfecta, al menos 4 años por delante de la nueva tendencia.
Casio ya había clasificado el producto como un fracaso y estaba listo para detener el proyecto. Pero intrigado por la originalidad de la cámara, un joven jefe de la división china propuso probar la cámara en el mercado de la República Popular. “No había más presupuesto dedicado a comercializar el producto, pero nuestra gerente local dijo que lo haría ella misma, con una campaña en la red social Weibo, el Twitter de China”, Miho Nishizawa, gerente del grupo.
Unos meses después, las cámaras TR se establecieron en el país como el símbolo de estatus de las jóvenes fanáticas de las selfies y lograron reposicionar la marca japonesa en el hipercompetitivo mercado chino.
La semana pasada, Casio lanzó en Asia la última generación de esta gama, que contribuyó a la recuperación de los resultados del grupo en el segmento de fotografía en el último ejercicio y que debería reportar muchos beneficios en el año que acaba de comenzar.
La nueva TR35, comercializada a principios de mes, ofrece las estructuras habituales y una pantalla táctil. Conectado a las redes sociales, también ofrece una función de edición de fotos que le permite suavizar cualquier imperfección y por primera vez presenta la opción "modelo de moda" que le permite tomar 5 selfies seguidos.
