Campari ha vendido Lemonsoda a la danesa Royal Unibrew por 80 millones de euros, sujeta a los mecanismos habituales de ajuste de precios, especifica una nota. El negocio vendido incluye refrescos carbonatados a base de frutas como Lemonsoda, Oransoda, Pelmosoda y Mojito Soda, agrupados bajo la marca Freedea, y las marcas Crodo (excluyendo Crodino). Además de las marcas, el alcance de la venta incluye el sitio de producción y embotellado ubicado en Crodo, en el norte de Italia, la fuente de agua y el almacén.
El cierre de la transacción está previsto para finales de 2017. El perímetro de las marcas vendidas por Campari en 2016 registró unas ventas netas totales de 32,8 millones de euros y un margen de contribución (margen bruto después de gastos de publicidad y promociones), antes de costes imputados y depreciación, equivalente a 6,3 millones. Las ventas totales de las marcas vendidas representan aproximadamente el 2% de las ventas totales de Gruppo Campari en 2016. Italia es el principal mercado para las marcas, representando el 84,3% de las ventas en 2016. El valor total de la transacción, especifica nuevamente la nota, corresponde a un múltiplo de aproximadamente 13 veces el margen de contribución, antes de costos asignados y depreciación, correspondiente a las marcas vendidas.
Como parte de la transacción, y con vigencia a partir de la fecha de cierre, Gruppo Campari y Royal Unibrew han firmado un acuerdo de fabricación de varios años, en virtud del cual Royal Unibrew continuará produciendo ciertos productos patentados de Gruppo Campari actualmente embotellados en las instalaciones de Crodo. La transacción es parte del programa para racionalizar la cartera de Campari para aumentar el enfoque en bebidas espirituosas de marca prioritaria. Desde principios de 2017, el grupo ha vendido activos no estratégicos por un valor total aproximado de 310 millones de euros.
El negocio vendido ingresó a la cartera de Gruppo Campari en 1995, como parte de la primera adquisición realizada. La gama formaba parte de una cartera más amplia de marcas que también incluía el aperitivo sin alcohol Crodino, una marca excluida de la transacción anunciada y que actualmente sigue siendo una marca estratégica propiedad del Grupo Campari. El comprador, Royal Unibrew A/S, es una empresa pública danesa que cotiza en la Bolsa de valores nórdica Nasdaq, y un jugador importante en cerveza, refrescos, agua mineral, bebidas de sidra, bebidas energéticas y refrescos carbonatados de malta, con posiciones de liderazgo principalmente en el norte de Europa, Italia y en los mercados internacionales de bebidas a base de malta.
“La venta del negocio de Lemonsoda y Crodo representa un paso más en nuestra estrategia de racionalización de actividades no estratégicas. En particular, luego de esta transacción, estamos saliendo del sector de refrescos, manteniendo nuestra marca principal Crodino, para enfocarnos aún más en el segmento de aperitivos en Italia”, comentó Bob Kunze-Concewitz, CEO de Gruppo Campari.
“Estamos muy contentos de firmar este acuerdo con Royal Unibrew, una empresa comprometida con el desarrollo de marcas en el segmento de refrescos y aguas minerales, por lo que encaja perfectamente con la gama Lemonsoda”, continuó el gerente, precisando que “estamos encantados de estar capaz de transferir el sitio de producción de Crodo a un grupo que tiene la intención de invertir en el segmento de refrescos con ambiciosos planes de crecimiento para el sitio de producción”.
"La adquisición de hoy consolida nuestro compromiso con el mercado italiano y fortalece nuestro posicionamiento", agregó Hans Savonije, director ejecutivo de Royal Unibrew, el grupo que controla la marca Ceres Strong Ale. “Creemos que gracias a nuestra experiencia consolidada en múltiples categorías del sector de bebidas podremos generar crecimiento a partir del negocio adquirido”, concluyó, recordando que Lemonsoda detrás de Ceres será el segundo producto del grupo en Italia.
