A diferencia de lo que sucede en las principales economías mundiales, el estado de salud de la prensa escrita es excelente en Brasil, donde la circulación sigue aumentando a pesar de la crisis económica. Los editores de periódicos, sin embargo, dicen que deben asegurarse de brindarles a los lectores un análisis más profundo y perspectivas más amplias para retener a los lectores.
En promedio, la circulación diaria de diarios creció un 2,3% hasta los 4,5 millones de ejemplares en los primeros seis meses del año, según datos del Instituto de Verificación de la Circulación (IVC). La publicidad también está en aumento, a diferencia de gran parte del mundo desarrollado, donde las tarifas están bajas y la publicidad está migrando cada vez más a la web. Sin embargo, la publicidad en Internet está creciendo más rápido que la publicidad impresa y se espera que la supere en 2015, según Wark International Ad Forecast. Por el momento, los ingresos por publicidad en medios impresos equivalen a 1,62 millones de dólares (datos de 2010) frente a los 608 millones realizados en Internet.
Aunque a la prensa le está yendo mejor que en otros países norteamericanos o europeos, los directores de los principales diarios han dicho que deben revisar sus estrategias si quieren seguir creciendo. "Dada la avalancha de noticias provenientes de otras plataformas - explica, por ejemplo, Ascanio Seleme, director de 'O Globo' - necesitamos brindar a los lectores más análisis y conocimientos si queremos ganar el desafío con la web".
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