El empresario brasileño Roberto Medina creó y organizó hace 30 años el evento "Rock in Rio", que desde 1985 se ha convertido en uno de los festivales de música más famosos del mundo. 2013 marca el trigésimo aniversario de la feria que ha tenido ediciones en tres de las ciudades más importantes del mundo y que ahora se expandirá aún más. Según un estudio de Exame, a partir de la edición de 2014 se esperan beneficios récord con un incremento del 50% respecto a la edición anterior. El próximo año Buenos Aires, después de Río, Lisboa y Madrid, será la sede del evento.
Una importante fuente de ganancias en la edición de 2011 fue el merchandising con la producción de 350 artículos. Ese número crecerá a 600 este año, incluyendo ropa, comida y bebida, y un modelo Fox de edición especial de Volkswagen. El festival, que tradicionalmente dura diez días y presenta artistas locales e internacionales, se realizó en 1985, 1991, 2001, 2004, 2006, 2008, 2010 y 2011. Después de la “migración” a Europa, el megaconcierto regresó a Río en 2011. Las entradas para este evento se agotaron en cuatro días. A Rock in Rio también se le atribuyó el estímulo de la industria musical local. La industria del entretenimiento brasileña Time for Fun (T4F) ingresó al mercado en 2011, recaudando 539 millones de reales. Ese mismo año, el multimillonario Eike Batista creó su empresa de entretenimiento IMX, parte del Grupo EBX e IMG Worldwide.
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