no sólo Wall Street. La fortuna de Mark Zuckerberg también (y sobre todo) se llama publicidad. La que llena los casi mil millones de páginas y perfiles de su red social, Facebook (la más utilizada del planeta), y que no solo “aparece”, sino que interactúa con los usuarios, aumentando la visibilidad y consecuentemente el tráfico comercial.
La agencia Zenith Optimedia, que forma parte del grupo Publicis, el tercero del mundo en estudios de comunicación, ha estimado que de aquí a 2014, los ingresos publicitarios de Facebook casi se triplicarán: de 4 a más de 10 mil millones de dólares.
ZenithOptimedia también analizó las previsiones de evolución del sector a nivel mundial. Y resultó que el gasto en publicidad crecerá un 4,7 % en 2012 hasta los 486 XNUMX millones de dólares en todo el mundo, o alrededor de 363 mil millones de euros. De hecho, a pesar de la recesión, la publicidad registrará una progresión gracias al desempeño de los países emergentes, así como de los grandes eventos deportivos (esto es el año de los Juegos Olímpicos de Londres y de la Eurocopa de fútbol) y en las elecciones estadounidenses. Del 4,7% total, la mitad la aportarán cuatro países, los llamados BRICS (sin Sudáfrica): Brasil, Rusia, India, China, mientras que países de rápido crecimiento como Argentina, Turquía, México, Corea e Indonesia. En 15, se estima que esta subida del mercado publicitario será aún mejor: +2013%.
Como era de esperar, Internet admitirá este exploit, particularmente a través de videos y redes sociales: se espera que la tasa de crecimiento del mercado de la publicidad en la web se sitúe en torno al 17,6 % anual, seguido del mercado de la televisión (que crecerá un 2011 % en el trienio 2014-40), mientras que el inexorable declive del papel impreso continuará (los periódicos caerán un 1% anual). La publicidad web actualmente está dominada por Google que en 2010 alcanzó una cuota de mercado del 44% frente al 35% de 2006. Pero Facebook, que se prepara para entrar en Bolsa y llegar a los mil millones de suscriptores en unos años, está preparada para el reto.
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