El "erudito", el "gordo" y la "turrita" son los nombres que siempre han caracterizado a Bolonia, pero en el nuevo milenio ya no son suficientes. El Municipio de Emilia está convencido de eso y, para afirmar la imagen de la ciudad en el mundo, convoca un concurso internacional de "city branding" y "payoff". Un logo y un eslogan que condensan las cualidades de la capital y llegan al corazón de inversores y turistas. Un nuevo look que representa la ciudad petroniana en todas partes y no se trata solo de traducir las conocidas tres "T" al inglés, sino de hacer que Bolonia vuelva a ser atractiva. Están en juego 24 mil euros, gracias a la alianza con Unicredit, un banco altamente internacionalizado dispuesto a promover el capital en los territorios donde está presente. El premio se dividirá en tres: 14 euros para el primer puesto, 6 euros para el segundo, 4 euros para el tercero. La participación está abierta a profesionales de la gráfica, el diseño y la comunicación, a particulares y grupos. La propuesta deberá presentarse antes del 16 de octubre. El jurado estará compuesto por reconocidos expertos internacionales y los criterios que deberán inspirar los competidores son el resultado de una cuidadosa investigación, coordinada por Roberto Grandi, profesor y presidente del concurso, realizada mediante entrevistas a visitantes italianos y extranjeros y dibujando en comentarios web.
Érase una vez Bolonia considerada una ciudad acogedora, amante del placer y tranquila, hoy ya no es así o no es solo así. De las respuestas ahora parece que la turrita también se percibe tan cara como los precios, contaminada y traficada. La duda es: ¿vale la pena pagar la entrada para verla o invertir? Mucha gente no sabe que hay un cómodo aeropuerto a tiro de piedra del centro histórico o que, a la sombra de San Petronio, rugen desde sus inicios empresas como Ducati o Lamborghini. Los espaguetis a la boloñesa, un conocido engaño internacional, son conocidos y apreciados en todas partes, mientras que muy pocos saben que Bolonia es una ciudad de música. Por suerte la Universidad goza de buena prensa y el helado es de tal calidad que se considera para degustación.
Los turistas tardan unos días en comprender la ciudad y apreciarla por lo que es, pero cuanto más tiempo se quedan, más satisfechos están. Los internautas hablan de una "joya escondida", que guarda un secreto como son las magníficas arcadas y el ambiente familiar. Todos buenos cimientos desde los que empezar o mejor empezar de nuevo.
La investigación fue el primer paso de este proyecto, llamado Bologna City Branding, coordinado por Urban center y ahora en el segundo paso con el concurso internacional, organizado en colaboración con AIAP (asociación italiana de diseño de comunicación visual). Las marcas y eslóganes se probarán primero en la ciudad y luego debutarán oficialmente en la Expo 2015.
“La marca será nuestra firma – dice el alcalde Virginio Merola – y tendrá que transmitir un mensaje: elige Bolonia porque es una ciudad abierta, creativa y acogedora”. ¿Está claro el concepto? Todos los creativos pueden probar, el anuncio se puede encontrar en las direcciones: www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; la secretaría organizadora del concurso responde a este correo electrónico:ciudadbrand@urbancenterbologna.it.
