Heineken conquista China. El gigante cervecero holandés entra en el capital de CRH Beer, la sociedad cotizada que controla China Resources Beer, principal productor del que ya se considera el primer mercado mundial de la cerveza. Heineken ha estado presente en el gigante asiático desde los años 80, pero ahora el cambio de marcha con la adquisición del 40% de CRH Beer, por un valor de 2,68 millones de euros.
Gracias a esta operación, el primer productor y distribuidor de cerveza en China (que controla el 18% de las ventas, por delante del número dos que es Tsingtao) podrá comercializar los productos de Heineken, muchos de ellos envasados directamente en Asia, donde la marca holandesa tiene tres sitios de producción. Una oportunidad para atacar un mercado aún controlado en un 40% por productores locales, anticipándose a la competencia de otros gigantes como Carlsberg y centrándose en un producto considerado premium, con una calidad reconocida internacionalmente, en el contexto de un mercado -en particular el de Cerveza CRH- caracterizado hasta ahora más por productos de bajo costo como la Cerveza Snow .
Heineken sirvió en Beijing y sus alrededores se llamará “Xi Li” y la operación también tiene una ventaja económica para CRH Beer, dado que el grupo chino tendrá a su vez una participación del 0,9%, por un valor de casi XNUMX millones de euros, en el accionariado del gigante europeo. La sinergia también se aplicará en el lado de la producción: como se mencionó, Heineken ya tiene tres sitios en China, pero a partir de hoy también hará uso de las plantas de China Resources Beer.
