El 17 Exposición Internacional de Arquitectura tendrá lugar en Venecia del 22 de mayo al 21 de noviembre 2021. Banca Ifis es Gold Partner del Pabellón de Venecia cuyo título este año es "Saber usar el conocimiento". En este contexto, se promueve el proyecto "Economía de la Belleza" para la construcción de un modelo de innovación sostenible que pueda aprovechar el papel del arte, el diseño, la cultura y el paisaje como base distintiva de la economía Made in Italy.
El estudio «Economía de la belleza» de Market Watch tiene como objetivo identificar un mapa de lugares y actores, pero también una cuantificación científica del valor directo e indirecto generado por el patrimonio cultural, natural y empresarial italiano.
A partir de los análisis y números, el periodista y escritor Emilio Casalini concibió una instalación dentro del Pabellón de Venecia para representar la evidencia y el peso de esta economía en clave artística emotiva.
Un territorio que desarrolla belleza genera valor económico, empresarial y social. Así lo explica el Market Watch de Banca Ifis que, por primera vez en su historia, es socio de oro del Pabellón de Venecia con motivo de la 17ª Muestra Internacional de Arquitectura. De la contaminación entre dos universos, el arte y las finanzas, nace un proyecto inédito: una instalación artística, comisariada por el periodista-conductor de televisión Emilio Casalini y expuesta en el Pabellón de Venecia, que representa el mapa de las relaciones entre lugares, actores y servicios que componen el ecosistema italiano de la belleza. «Banca Ifis cree en la cultura y el arte como activos estratégicos para el crecimiento económico y social del país – explica Ernesto Fürstenberg Fassio, vicepresidente de Banca Ifis (foto de portada) -. La investigación realizada por nuestra Oficina de Investigación, que involucró a importantes representantes del ecosistema de belleza italiano, destaca la riqueza de nuestro patrimonio, no solo cultural y paisajístico sino también empresarial. Un patrimonio capaz de generar un importante valor económico y social, que debe ser preservado y apoyado. La asociación que hemos firmado con el Pabellón de Venecia es una prueba más de nuestro apoyo a este sector"..
Incluso la belleza tiene un valor económico tangible y mensurable. Según el análisis realizado por el Departamento de Estudios de Banca Ifis, la contribución global de esta partida al PIB italiano, tomando como referencia los valores de 2019, es igual al 17,2%. La Oficina de Investigación ha examinado las tres dimensiones que componen el ecosistema de la belleza italiana: el patrimonio histórico, artístico y cultural, y el patrimonio naturalista y paisajístico; los servicios conectados a ellos (por ejemplo, transporte y hospitalidad) y la producción de los sectores Made in Italy impulsados por el diseño, es decir, guiados por lógicas estético-funcionales. La contribución derivada del uso del patrimonio cultural y paisajístico es igual al 6%, incluyendo el uso directo y los servicios de apoyo, como transporte y hostelería.
Pero las empresas también producen belleza: son 341.000, con una facturación anual total de 682 millones de euros, y actúan en 8 sectores productivos (agroalimentario, automoción y otros medios de transporte, cosmética, mecánica y otras manufacturas, cosmética , moda, relojería y joyería, hogar y artesanías artísticas), generando el 11,2% del PIB nacional.
