Ahora bien, hay que decir que el libro es una forma bien definida y específica de transmisión del pensamiento y de la creatividad que de ningún modo puede ser intercambiada con otras formas de expresión que se han puesto de moda con la llegada de los nuevos medios, aunque escribiéndola es.
En cualquier caso, se puede decir con certeza que los nuevos medios han caído como un meteorito en la plácida charca de la edición de libros que repetía sus rituales como Kant en sus días. Antes de Amazon, la única gran innovación en la industria del libro que podría recordarse, siempre que fuera octogenario, fue la invención del libro de bolsillo que tuvo lugar en la década de XNUMX por Penguin Books. En verdad fue Aldo Manuzio, con su Así, para inventarlos en los albores del siglo XVI. Es fácil decir innovación. Según la opinión de los que saben, como Jeff Bezos, el libro es una tecnología de prensa yo perfecto y difícilmente perfectible. Como se dijo durante la presentación del Kindle Hace 11 años “¿Qué puedes agregar a ¿Guerra y paz? ¡Nada!" Tal vez por eso, como observa uno de los más brillantes comentaristas contemporáneos, la interactividad de Kindle es similar a la de una patata. Sin embargo, con el Kindke ha sucedido algo realmente importante, no tanto en el contenido, sino en la relación entre público, escritores y editores, algo que verdaderamente se asemeja al nacimiento de un nuevo paradigma.
EDautores a principal las armas
Queremos intentar analizar brevemente qué y cómo ha cambiado la relación autor-editor en los últimos años: edición tradicional, publicación de pago, autogestión. publicación estos son los pasos obligados que han llevado la relación autor-editor hacia una nueva alianza renovada y ampliada en el contexto de la nueva industria editorial.
Durante aproximadamente más de una década, han proliferado numerosas plataformas editoriales que publican libros por una tarifa. El fenómeno también está muy extendido en Italia pero nació en el extranjero. No es que la publicación paga sea exactamente nueva. Marcel Proust, tras dos rotundas negativas de Búsqueda, en febrero de 1913 recurrió al joven editor Bernard Grassetofreciendo pagar los costos de publicación y publicidad. Grassetaceptó sin siquiera haber leído el manuscrito. Algo parecido le pasó a Joyce que tuvo que ir a París a publicar lUlises que los linotipistas franceses al copiar el manuscrito enriqueceránono de neologismos nuevos y convincentes. Dos de las grandes obras del siglo XX nacieron, por tanto, fuera de los círculos de las grandes editoriales.
El concepto entre líneas es: “¿Eres un autor que no puede hacerlo? Ningún agente te descubrió o, peor aún, todos te rechazaron, pero ¿eres lo suficientemente terco como para querer publicar tus libros? Pues aquí tienes una nueva editorial disponible para ti: dime cuántos ejemplares de tu libro quieres imprimir, los pagas y puedes regalarlos o vendérselos a tus amigos fácilmente.
El autor cae en la trampa narcisista de la publicación como si su libro hubiera pasado el escrutinio de un agente y la edición de un consejo editorial competente y se encontrara publicado. No es casualidad que los estadounidenses llamaran a este tipo de publicaciones Vanidad Prensa.
Lo escritor Indie
Esta práctica les quitó a los nuevos escritores no solo una gran suma de dinero sino también la posibilidad de hacer crecer una verdadera relación autor-editor que contribuyó al éxito del libro. Creó una relación falsa al debilitar gradualmente la confianza en el papel, aunque fundamental, de un experto en el mundo editorial que pudiera guiarlo en los pasos necesarios para la producción y comercialización de un producto editorialmente válido.
Entonces la tecnología permitió el nacimiento de una nueva identidad de autor, el “indie”. Él es el autor de sí mismo.editor, editor de se misma que se convierte así en autoagente, autodistribuidor, autopromotor e inversor. Conviértete en un escritor-empresario.
Esta nueva vía se ha convertido para muchos autores novatos o marginados de algo de última hora a algo parecido a una oportunidad importante. Para ellos, los muchos grandes autores superventas, no muchos, que han dado el paso deautoedición felizmente despidiéndose de sus editores. Pero esto no es tan fácil para todos.
Publicar su libro en las nuevas plataformas digitales supera por completo el problema de encontrar una editorial dispuesta a convertirlo en un texto en papel y ciertamente es menos costoso de lo que podría haber sido para un autor que paga, pero esto no garantiza absolutamente la venta del libro. libro.
Evidentemente, la situación es diferente para los autores ya conocidos por el público, para aquellos que ya tienen miles de fans esperando el lanzamiento de la última "obra maestra" imperdible. Pero el camino para los que son desconocidos para la mayoría, para los que tienen que crear su propia red de seguidores y fans, es todo cuesta arriba.
¿Cómo puede un autor novato publicar su libro?
¿Cómo crear la red de mercadeo adecuada para su distribución y venta?
Finalmente
¿Puede el autor realmente hacer todo esto por sí mismo? ¿Su papel de editor penalizará a la otra mitad de esta "pareja", es decir, al autor?
Smashwords
Para entender mejor este tema analicemos el caso de la plataforma palabra aplastante fundada en 2008 por Mark Coker para cambiar la forma en que se publican, distribuyen y entregan los libros a los compradores. Después de Amazon, es la plataforma internacional más conocida paraautoedición. Pero no el único, en los casi diez años desde su lanzamiento, Smashwords ha crecido hasta convertirse en el principal distribuidor de libros para autores independientes, pequeñas editoriales y agentes literarios. Más de 180.000 autores de todo el mundo publican y distribuyen más de medio millón de libros sobre Smashwords.
Marc Coker que antes de fundar Smashwords fue presidente de una empresa de relaciones públicas no descuidó el aspecto de la comunicación haciendo un gran trabajo apoyando a los autores y publicando varias guías solo para sí mismoeditores para que puedan perfeccionar su capacidad de ser editores de se ellos mismos.
Las guías llevan a los autores de la mano aconsejándolos en el formato de su texto, en la publicación y distribución en la plataforma Smashwords y sobre la acción de marketing.
Comencemos desde la guía de marketing. La guía ofrece 30 "sugerencias" sobre qué hacer apenas un nuevo libro está listo, o mejor aún, sería comenzar incluso antes de la publicación para crear ese mínimo de expectativa que nunca está de más.
30 sugerencias di yo–Marketing
1. Actualizar la firma en la parte inferior del correo electrónico: todos los días cada uno de nosotros enviamos decenas de correos electrónicos a amigos, familiares, compañeros de trabajo, etc., agregue una línea con el título del libro recién publicado con un enlace al sitio o perfil de Facebook o plataforma donde puede descargarlo o pedirlo .
2. Publica la historia en tu sitio web (y sería fundamental que los autores lo tengáis) en el blog (también imprescindible) y poner un aviso de que vuestro libro está disponible en las plataformas de distribución.
3. Póngase en contacto con amigos, familiares, fans, colaboradores, colegas: escribe un breve y discreto correo electrónico a todos informándoles del lanzamiento del libro, pidiéndoles amablemente a su vez que corran la voz entre amigos, familiares, colaboradores, colegas, etc.
4. Publica en tus redes sociales: en Facebook, LinkedIn, Twitter, háganos saber las noticias de inmediato. Cuantas más redes sociales incluyas en tu estrategia de comunicación, más posibilidades tienes de llegar a potenciales lectores
5. Firmas del foro actualizadas: La mayoría de los foros en los que participa (si aún no lo hace, ¡comience a hacerlo!) le permiten crear una firma para insertarla al final de la publicación. También en esta firma pon tu enlace.
6. Reunir lectores en Twitter: Twitter le permite crear un perfil corto que le permite colocar un enlace a su sitio o blog personal. Por supuesto, deberá haber acumulado una gran cantidad de seguidores en Twitter para que sus tweets lleguen a muchas personas.
7. Publique varios libros en la misma plataforma de distribución: cuantos más libros tenga en la misma plataforma, más visibles serán usted y sus obras, y mayores serán las posibilidades de entrar en el mecanismo de recomendación de libros.
8. Vincular el nuevo libro a otros ya publicados: construir una red de hipervínculos entre los distintos libros. Es recomendable insertar el catálogo de publicaciones al final de la publicación como se hacía antiguamente con los libros.
9. Darte a conocer a los lectores: inserte siempre una sección llamada “El autor” al final del libro. Tus lectores querrán saber más sobre ti si llegan al final de tu libro. Obviamente tienes que insertar un enlace al sitio o blog y no olvides poner tu dirección de correo electrónico.
10. Escribir un comunicado de prensa y difundirlo por todas partes: Los comunicados de prensa son una herramienta importante si están bien escritos, ahorran tiempo a los periodistas y blogueros. El tiempo es el único recurso que escasea en el ciberespacio.
11. Ayude a los periodistas a hablar sobre su libro: Todos los días, miles de periodistas tienen que escribir artículos bajo contrato y necesitan entrevistar a expertos en diversos temas. Hágales saber de qué trata su libro e intente que los entrevisten estando disponible para responder algunas preguntas por correo electrónico sobre temas relacionados con su libro.
12. Anima a tus amigos y fans a reseñar tu libro.: Se alentará a otros lectores a comprar el libro si encuentran reseñas inteligentes, reflexivas y equilibradas.
13. Escribir reseñas de otros libros en la plataforma de publicación.: además de apoyar el trabajo de otros autores, puedes activar nuevos caminos para encontrar.
14. Participar en foros en línea.: si participas en foros de libros puedes "ocasionalmente" publicar una nota sobre tu libro. Sin embargo, no debe exagerar la actividad en su nombre.
15. Haz promociones y descuentos.: promociona tus libros con descuentos por periodos determinados. Los descuentos, si se acuerdan con la plataforma que se compromete a publicitarlos, pueden ser de gran ayuda para darte a conocer aunque no mejoren la cuenta de resultados. Es una inversión en publicidad que cuesta menos que un banner.
16. Escribe un blog: Involucre a sus lectores potenciales en conversaciones. Con tiempo y paciencia, podrá crear seguidores que estarán intrigados por leer sus libros o incluso por promocionarlos.
17. Escribe en las columnas de invitados del blog.: la mayoría de los blogs literarios están gestionados por personas amantes de los libros y que, no siempre teniendo tiempo para producir nuevos posts, permiten a los lectores insertar los suyos propios. A menudo al final de la intervención tendrás la oportunidad de decir quién eres y qué has publicado, como hace el New York Times con sus colaboradores.
18. Invita a otros autores a escribir en tu blog: tú también puedes permitir que otros autores hagan lo mismo en tu blog y así ampliar la red de relaciones.
19. Realiza entrevistas con otros autores en tu blog.: pide a tus autores favoritos que te concedan breves entrevistas. El entrevistado transmitirá su entrevista en sus canales ampliando así su red.
20. Participar en conversaciones de blog.: Cuando comentas algo y te piden la dirección web, puedes dar la página de tu libro. Por favor, no publiques mensajes para empujar a la gente a comprar el libro: sería contraproducente.
21. Organizar un “tour de blogs”: es análogo a lo que hacen los autores que manejan físicamente las bibliotecas para promover las noticias. Recorra los distintos blogs para dar noticias de su libro.
22. Utiliza Google Alertar: úsalo para saber dónde se están dando las conversaciones: participa en blogs donde se están dando conversaciones sobre el tema de tu libro.
23. uso YouTube para ganar lectores: publique videos sobre por qué escribió sobre un tema determinado o, en cualquier caso, prepare cortometrajes sobre temas relacionados con su libro.
24. Imprimir tarjetas de visita: puede parecer paradójico en el entorno digital pero todavía hay contactos que se dan en librerías, tiendas, bares y sigue siendo necesario encontrar un ticket con tus datos y dirección web.
25. anima a tus fans un paralelo de tus libros: Smashwords, por ejemplo, ha creado un programa de afiliados para aquellos que quieran registrarse como fans y ganar comisiones.
26. Crea una guía de lectura al final de tu libro: Agregue una breve guía de puntos al final del libro que se puede usar como base para la discusión en grupos de lectura.
27. Inserta un capítulo de otro de tus libros al final de cada libro: para que puedas convencer a tu lector de que compre otro libro. Pero no exageres, solo un aperitivo: corto y apetitoso.
28. Intercambiar títulos o capítulos con otro autor: busquen otro autor que escriba el mismo tipo de libro y asóciense con él anunciándose mutuamente.
29. Invitar a otros autores a publicar en la misma plataforma: cada autor que publica en la misma plataforma puede traer otros lectores que pueden convertirse en tus lectores potenciales.
30. Promociona tu libro en los sitios de mayor interés para tu libro: Hay muchos sitios que se especializan en recomendaciones de libros que aceptan un enlace para el libro mencionado.
Esta lista sustancial de sugerencias nos da una idea de cuánto involucra constantemente al autor una buena operación de marketing. el auto-publicación sin embargo, en realidad es posible y lo demuestra el hecho de que, según los autores independientes, se han llevado una parte importante del mercado de libros de Estados Unidos.
Bienvenidos a la era del autor-empresario
