La Antimonopolio italiana contra Big G. La Autoridad de Garantía de Mercado y Competencia ha abierto una investigación contra Google alegando abuso de posición dominante. El 27 de octubre, la Autoridad, junto con la Guardia di Finanza, llevó a cabo una inspección de la sede de Google.
Después de las acusaciones vienen del Congreso de los Estados Unidos e la causa presentado por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos y otros 11 estados federales, un nuevo ataque contra Google proviene de Italia.
La empresa, controlada por Alphabet Inc, presuntamente violó el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea en lo que respecta a la disponibilidad y uso de datos para el procesamiento de campañas publicitarias por Mostrar anuncio, el espacio que los editores y propietarios de sitios web ponen a disposición para la visualización de contenidos publicitarios.
Fuente: Antimonopolio
Esto es lo que lee en la conocida nota Antimonopolio, según el cual, en el contexto del mercado publicitario online, que Google controla gracias a su posición dominante, la empresa presuntamente usó “la enorme cantidad de datos recopilados” de manera discriminatoria a través de sus aplicaciones, impidiendo que los competidores en los mercados publicitarios online puedan competir de manera efectiva”.
En detalles, Google supuestamente implementó la discriminación interna-externa: por un lado, de hecho, el gigante estadounidense se habría negado a proporcionar las claves de descifrado de la ID de Google, excluyendo también los píxeles de seguimiento de terceros. Por otro lado, habría utilizado elementos de rastreo que permiten que sus servicios de intermediación publicitaria alcancen una capacidad de focalización que algunos competidores igualmente eficientes no pueden replicar.
La Antimonopolio subraya que el año pasado Las ventas publicitarias italianas alcanzaron un valor de 3,3 millones euros, cifra que representa el 22% de los recursos del sector media, constituyendo su segunda fuente de ingresos. La Autoridad explica que:
A través de las cookies insertadas junto con banners, ventanas emergentes u otras formas de mensajes publicitarios visibles durante la consulta de un sitio web, es posible que anunciantes, agencias e intermediarios publicitarios adquieran datos relevantes para la elección de consumo del usuario y así personalizar campañas posteriores, orientando el posicionamiento de mensajes sobre contenidos de interés para el usuario único.
Fuente: Antimonopolio.
A estos datos, Google suma la potencia de Android, Chrome, Google Maps y Waze y todos los demás servicios proporcionados, alcanzando un nivel que nadie más puede alcanzar.
“Las conductas que serán investigadas por la Autoridad parecen haber un impacto significativo en la competencia en los diversos mercados de la cadena publicitaria digital con gran repercusión en competidores y consumidores. La falta de competencia en la industria de la publicidad en línea podría tener un impacto en los creadores y editores de sitios web, quienes podrían ver sus recursos reducidos significativamente como resultado de la conducta de Google. No solo eso, según la Antimonopolio, la ausencia de competencia también podría frenar la innovación tecnológica.
