En un momento en que el mundo parece estar olvidando su historia, la idea de asegurar el arte y restaurarlo, preservarlo y ofrecerlo nuevamente al público parece ser un antídoto para el futuro.
En la Torre Hadid, la sede del grupo en Milán, Banca Generali presentó Arte Generali, una empresa innovadora que operará a nivel mundial y será un socio seguro para los coleccionistas de arte. “El lanzamiento mundial de Generali Arte llega hoy, pero la realización de la nueva idea ya se anunció en noviembre de 2018 durante la presentación del plan estratégico Generali 2021. Esta iniciativa nació con el objetivo de hacer del banco el socio de por vida de los coleccionistas de arte. arte de todo el mundo. Es claramente un nuevo capítulo también para Generali, que se encontrará como asegurador y acompañante de las artes y la cultura”, dijo Philippe Donnet, director general del grupo Generali.
Arte Generali ofrece soluciones innovadoras y personalizadas que incluyen no solo el seguro de obras de arte, joyas y objetos de valor, sino también servicios de asistencia como restauración, transporte, custodia y herramientas digitales basadas en las soluciones tecnológicas más avanzadas. Precisamente de la voluntad del grupo de ampliar la gama de servicios ofrecidos a los clientes nace esta oferta. Generali espera que el valor global de las obras de arte aumenta más de un 20% entre 2017 y 2022 y estima que el mercado de seguros de la industria promediará un crecimiento anualizado del 6% a $2,3 mil millones en primas brutas en 2022.
“Esta oferta está dedicada a un segmento de clientes de alto nivel, si no muy alto, y representa una vigésima parte del mercado de seguros de no vida en el mundo, pero definitivamente está creciendo. El mercado de seguros de obras de arte no cuenta actualmente con operadores especializados y, además, es un sector caracterizado por un escaso uso de la tecnología y está más orientado al producto que al cliente. Lo que Generali quiere hacer es ofrecer a los clientes los mejores productos innovadores del mercado”, dijo Giovanni Liverani, CEO de Generali Alemania, el país donde comenzó la iniciativa.
El motivo de esta elección estratégica se puede leer en los datos del mercado del arte: iEl mercado de coleccionistas ve a Estados Unidos como primera referencia, mientras que Alemania ocupa el segundo lugar. Lo que el banco quería demostrar a sus clientes no era solo una mayor atención a sus intereses y punto de vista, sino una serie de soluciones más cercanas y tecnológicamente avanzadas, como el embalaje, el transporte, los servicios de restauración y la posibilidad de proteger los inmuebles en propiedad en Europa. .
La contribución de Generali al arte queda demostrada por una serie de iniciativas promovidas también a nivel internacional: "valor de la cultura" en Italia, la exposición permanente "Raíces del presente" en la oficina del banco en Roma y su apoyo a algunas de las obras de arte más exitosas. en Alemania. Incluso las propiedades históricas de alto valor artístico que son parte integral de los activos del banco, como la Procuratie Vecchie en Piazza San Marco en Venecia, que actualmente se encuentran en proceso de restauración, pero que luego se reabrirán al público, representan un ejemplo de la atención de Generali. a lo mucho que la península tiene para ofrecer.
La imagen de Arte Generali fue creada y desarrollada por el fotógrafo de renombre internacional Oliviero Toscani en colaboración con Maurizio Cattelan, uno de los artistas contemporáneos más populares e icónicos del mundo.
“Estoy feliz de haber colaborado con Banca Generali. Me recuerda a Italia, la tradición, la historia, la cultura y el arte, y la imagen de Arte Generali tiene como objetivo fortalecer estas percepciones y dejar un fuerte impacto en los ojos y la memoria del espectador. Cuando Giovanni Liverani me dijo: “¡Aseguremos el arte!”, pensé que era un signo de civilización. El arte es intangible, significa cultura, significa futuro y es como asegurar el alma”, dijo Oliviero Toscani en la rueda de prensa.
Imagen de portada: de izquierda a derecha, Giovanni Liverani, Maurizio Cattelan, Philippe Donnet, Oliviero Toscani (créditos a Imagoeconomica)
