Tras dos años de ardua batalla, librada en los juzgados y en los Palacios que cuentan, y con una crisis que ha dejado unos cuantos miles de puestos de trabajo en el campo, el mercado de los cigarrillos electrónicos se reinicia. La novedad viene del lanzamiento italiano de "JAI", el primer cigarrillo electrónico de una multinacional del tabaco en Italia, Imperial Tobacco (que produce marcas como John Player Special y Gauloises), a través de su filial Fontem Ventures (que tiene una oficina en Roma), cambia el escenario del mercado ecig. Se trata de. Una noticia que llega como un soplo de aire fresco –más bien, de vapor– para este sector. El lanzamiento en Italia (el único país donde no había multinacionales en el sector de los cigarrillos electrónicos) sigue al de Francia: los dos países son vistos como los de mayor margen de crecimiento en Europa.
Así llega a Italia Fontem Ventures, empresa fundada en 2012, que se ha convertido en líder del sector tras la adquisición en 2013 por 75 millones de dólares de las patentes de Dragonite International Ltd. de Hon Lik, el célebre farmacéutico, inventor del primer cigarrillo electrónico, hoy uno de los directores de la empresa. Un liderazgo destinado a crecer aún más con el trato de $ 7,1 mil millones – actualmente en espera de la aprobación de las autoridades antimonopolio de EE. UU. – que también conducirá a la adquisición de Blu eCig, Empresa estadounidense número uno en el mercado mundial, por ITG.
salud. El bombardeo de noticias vinculadas a este nuevo producto es ya diario entre estudios -o mejor dicho, titulares tras estudios- que dicen que son malos, a veces negados incluso por los propios autores, y otros que en cambio ensalzan sus características como una herramienta útil como También apoyo dejar de fumar. En este sentido, quizás el trabajo realizado por el Istituto Superiore di Sanità, que parece estar dando excelentes resultados para e-cig, ayude a aclarar el tema.
Impuestos. En los últimos 18 meses en Italia, el tema de los cigarrillos electrónicos ha girado principalmente en torno al tema de los impuestos. Cursos, reconvenciones, lobbies, etcétera, etcétera. Tras la promulgación por el Gobierno del Decreto Legislativo "tabaco" que reformaba el régimen fiscal de los cigarrillos electrónicos (y ponía en marcha el de Heat not Burn), y tras la Determinación de ADM que establecía la equivalencia presunta (3,73€ + IVA por 10ml de e -líquido), de hecho, desde el 21 de enero se ha definido la situación fiscal (la TAR de Lazio aún podría intervenir, pero -como dijo un conocido subsecretario- "En Italia no se niega un TAR a nadie").
Regulación. Gracias al trabajo del Ministerio de Sanidad y de las asociaciones del sector, Italia se adelanta años a EEUU y al resto de Europa en el tema de normas. De hecho, en nuestro país existe la prohibición de la venta a menores; existe un sistema de autorizaciones y controles a la producción de líquidos; las etiquetas siguen reglas muy restrictivas, la publicidad está regulada (por ejemplo, prohibida en ciertas franjas horarias, etc.); se prevé la prohibición del vapeo en algunas zonas (colegios, hospitales, etc.) y en otras (cines, teatros, etc.) se establece un sistema de autorregulación controlada. Por lo tanto, no es en absoluto ese lejano oeste que de vez en cuando alguien, técnicamente ignorante de la situación italiana, quisiera hacernos pensar.
La importancia de la multinacional
Fontem Ventures pondrá a la venta sus cigarrillos electrónicos YO TENGO – en forma de cigarrillo, en negro satinado, muy diferente a los grandes ecigs de muchas fotos – a través de la red de estancos. Una opción fuerte, y tal vez incluso inevitable para una empresa cuya empresa matriz hace negocios en su totalidad a través de esta red. La propia ausencia de multinacionales del mercado, y el enfrentamiento frontal con los estancos, fue la causa (junto a una agresiva campaña mediática) del boom del mercado de cigarrillos electrónicos en Italia y de muchos de los problemas existentes. A pesar de ser calificadas por muchos como el diablo, si pensamos sólo en Italia, las multinacionales aportan alrededor de 10 millones de euros a las arcas del Estado, y lo hacen gracias a la red de venta de 55 estancos repartidos por todo el territorio.
Bueno para la industria y para los consumidores. Los productos de vapeo, ya que están destinados a la reducción de daños, de hecho deben ser lo más accesibles posible para los fumadores y con precios adecuados. Los estancos permitirán que el producto se propague, especialmente cuando tendrán claro que al vender un e-cig, una recarga o líquidos les permitiría ganar tres o cuatro veces lo que ganan con un paquete de cigarrillos. Además, gracias a los estancos, el producto podrá extenderse por todo el país, satisfaciendo las necesidades de muchos consumidores aún ajenos a las compras online (después de todo somos uno de los países más atrasados de Europa en esto) o que aún no se han acercado al producto.
La ausencia de las mismas multinacionales del e-cig, fuertes contribuyentes bien conocidas por el Estado, ha sido en cambio un problema para un Estado como el nuestro, recelosos de la libre empresa y de cualquier innovación, sana o no. A esto se suma que los estancos han experimentado el cigarrillo electrónico con rechazo, también comprensiblemente. De hecho, la ley les prohibía vender cigarrillos electrónicos, y de ahí se desató el boom de miles de comercios de manera incluso desordenada, lo que generó “alarma social” (absurdo pero es un hecho) y provocó la reacción de los FIT (Federación Italiana de Estancos) y no sólo, llegando después de un largo proceso a la situación actual. Problema resuelto sin embargo por la Ley 99/2013, que permite la venta de cigarrillos electrónicos por estancos. Por otro lado, donde no ha habido toda esta oposición (véase Alemania), el mercado está experimentando un auge continuo.
"Creemos que en Italia la red de estancos es el canal preferido también en virtud de que siempre se ha prestado una atención fuerte y particular a la prohibición de la venta de determinados productos y servicios (desde estancos hasta juegos) a menores de edad". explica Valerio Forconi, portavoz de Fontem Ventures: “Hoy Italia presenta un claridad regulatoria sobre los cigarrillos electrónicos para permitirnos ingresar al mercado. Es un mercado que en los últimos años ha registrado importantes oscilaciones debido precisamente a la incertidumbre regulatoria ya la demonización instrumental por parte de algunos de los impactos sobre la salud.
El aspecto importante de esta entrada en el mercado, sin embargo, también está determinado por la posibilidad de que pueda haber un retorno para las empresas italianas, siempre considerado una excelencia mundial en la producción de aromas."Veremos cómo van las cosas -añade Forconi- con la perspectiva de aumentar las inversiones en Italia también en función de cómo evolucione la regulación y sobre todo la fiscalidad".
empresas italianas. Sin embargo, la llegada de las multinacionales y la venta a estancos no parece asustar a las medianas empresas italianas fuertes en la producción de líquidos, en las que Italia siempre ha sido líder mundial. Al contrario, brazos abiertos para ambos: “La elección de Imperial Tobacco solo puede hacer bien al crecimiento del sector, contra el que quizás termine un bombardeo de dos años. Dónde venderán las multinacionales los cigarrillos electrónicos es irrelevante para nosotros, también dado que creemos en el libre mercado. En cualquier caso, ganarán los consumidores, que tendrán cada vez más acceso a un producto que, digan lo que digan algunos estudios de dudosa procedencia y en algunos casos incluso negados por los propios autores (por ejemplo, el del formaldehído), está ayudando a millones de personas. gente de todo el mundo el mundo. Y no hay vuelta atrás".
El mercado. El mercado mundial de cigarrillos electrónicos se estima en más de 2,5 millones de dólares, cuyo crecimiento según el banco de inversión Wells Fargo en 2014 fue del 23%. En Italia en 2012, antes del declive ocurrido en 2014, había más de 1 millones de vapeadores (datos ISS - DOXA) para una facturación total de 350 millones de euros (Fiesel Confersercenti). Datos entre los mejores de Europa, que confirman el atractivo del producto en el hermoso país donde –pese a un halving provocado principalmente por la “desaparición” del producto provocada por las subidas de impuestos (y la consiguiente puesta a cero de las inversiones en marketing y comunicación)– porque el crecimiento es enorme.
