La ayer estalló la guerra, justo al comienzo de la semana de cuentas que debería confirmar el excelente estado de salud de los cuatro grandes de la tecnología estadounidense que valen el 40% de la lista más representativa, la Standard & Poor's 500: Alphabet e Microsoft, que anunciará sus cuentas trimestrales por la tarde. Más Apple e Facebook, dividida desde hace meses por una polémica que ha desembocado en conflicto abierto.
Ayer, de hecho, Apple presentó con el'IOS 14 actualice la "Aplicación para no rastrear", o una serie de limitaciones a la hora de compartir los datos de los usuarios al reducir la capacidad de seguimiento de las apps y plataformas publicitarias externas. A partir de ahora, en definitiva, será necesario permiso del cliente para rastrear sus gustos en beneficio de la publicidad. Pero al hacerlo, Apple, que reclama este progreso en nombre de la privacidad ("queremos ofrecer al público la posibilidad de elegir", dijo Craig Federighi, vicepresidente de software) ha entrado en colisión con facebook que basó gran parte de su éxito en la venta de estos datos.
“Es obvio – es la respuesta que viene de la compañía de Mark Zuckerberg – que la mayoría de la gente responderá que no ante una pregunta que, aparentemente simple, es simplemente hipócrita y un poco mentirosa”. “El menor flujo de publicidad, según Graham Mudd de Facebook, dará como resultado una bono por internet en detrimento de las pequeñas y medianas empresas, a las que cada vez les resultará más difícil ofrecerse al consumidor".
“No me sorprende, responde el gerente de Apple, que haya uno fuerte oposición a la introducción del sistema. Pero estamos seguros de que hicimos lo correcto".
En definitiva, desde ayer se han enfrentado dos visiones: por un lado la privacidad, por otro el valor comercial de la sociedad de la información. Por un lado, la protección de los usuarios, por otro, la promoción de los mensajes comerciales, especialmente para las pequeñas empresas. A conflicto aderezado con fuertes acusaciones. Zuckerberg acusó a Apple de "matar el mercado" al relanzar el comunicado en las páginas de los diarios más importantes. Tim Clark, ya en la época de Cambridge Analytics, había constatado que Apple jamás se habría implicado en prácticas tan dañinas para la privacidad. Pero, más allá de los conflictos de prestigio, el duelo habitual es por negocios. Apple defiende a sus clientes que, en términos de gasto per cápita, valen mucho más (hasta cinco veces) que el resto de usuarios. La capacidad de proteger la privacidad contra la publicidad más invasiva es solo un arma comercial más poderosa. Facebook defiende sus espacios en la web, hasta ahora exterminados. Y las contramedidas vendrán pronto. Wall Street observa el choque consciente de que ambas empresas se preparan para presentar cuentas en oro. Pero esta temporada, la bolsa de valores da por hecho los números pasados. El juego se trata de ganancias futuras, aquellas que podrían estar condicionadas por la App de discord.
