La belleza de la vida, aquello por lo que vale la pena vivir y que se puede perder en un solo momento. Por una distracción, una infracción o un trago de más. Todo ello está en la nueva campaña de comunicación social de la Fundación ANIA para la Seguridad Vial, que acaba de empezar.
La colaboración con Oliviero Toscani, nacida en 2012, también se renovó en 2013: después de haber llamado la atención sobre los riesgos que se corren y se pueden correr "en el circo de la carretera", Toscani ha mantenido "Pensaci" como la marca de la campaña , centrándose en un nuevo reclamo. "No apagues la luz". El video spot, que tiene una duración de 20 segundos, se realizó en seis versiones distintas, que tienen un mismo hilo conductor.
Un audio de gran impacto, caracterizado por los sonidos típicos de las emergencias tras un accidente de tráfico, con sirenas y voces excitadas de socorristas dominadas por el "bip" de un detector de latidos, se superpone a fotogramas que se desplazan muy rápidamente por la pantalla. Son imágenes de la vida real, esas imágenes que constituyen una sucesión de recuerdos de una persona que vienen a la mente en los últimos y cruciales momentos de una existencia que corre el riesgo de verse interrumpida por un accidente automovilístico. La oscuridad que acompaña a la interrupción del latido del corazón se rompe con las palabras "No apagues la luz" y con una voz en off que recuerda las 3.653 muertes registradas en las carreteras italianas en el último año.La voluntad de la Fundación ANIA era exaltar los valores de la vida. Lo hizo mostrando imágenes íntimas, personales, en las que cada uno de nosotros puede encontrarse. La sonrisa de un niño, un paseo a caballo, la alegría por la victoria de su equipo favorito, un abrazo con los padres o un objeto que nos es especialmente querido: todas cosas que forman parte de la vida cotidiana y que podrían perderse para siempre en un accidente de tráfico La campaña, además de en televisión, se utilizará en radio, papel impreso, vallas publicitarias y la web. “Piénsalo” estará al aire hasta marzo, con una continua alternancia entre los distintos medios. El preestreno fue el fin de semana del 7 y 8 de diciembre, con retransmisiones en las principales emisoras de radio y televisión nacionales. Continuará hasta fin de año con transmisiones en la radio y en los principales diarios nacionales. Un esquema que también se repetirá en el mes de febrero, mientras que en enero la campaña estará presente en el circuito de grandes vallas publicitarias de las principales ciudades italianas.La campaña completa se puede ver en el sitio web de la Fundación ANIA www.fondazioneania.it y los videos en el canal de youtube oficial de la Fundación ANIA.
http://www.youtube.com/user/aniafondazione
